01方案-龙腾天下东风雪铁龙梦想之旅执行方案050725说课.pptVIP

龙腾天下系列活动之三： 龙腾天下-东风雪铁龙梦想之旅 活动背景 龙行天下富康体验之旅及龙腾天下爱丽舍中华民居行活动举办后，东风雪铁龙产品的内在品质已得到相当程度传播； 为配合本年度东风雪铁龙品牌内涵的推广计划，应充分利用前两次活动的影响，将东风雪铁龙全系产品的定位及品质予以传播，并在此基础上提出东风雪铁龙的品牌主张； 活动说明 以古丝绸之路为行动主线，同时探询当年雪铁龙车队在中国的足迹为新闻点，由北京出发，途径丝绸之路重镇，向新疆进发。 车队构成：以东风雪铁龙4个产品系列构成：爱丽舍4辆，富康4辆，赛纳2辆，毕加索2辆 前导车:摄影车毕加索1辆 主力车:赛纳1辆\富康4辆\爱丽舍4辆 后勤维修车:赛纳1辆 摄影车:毕加索1辆 活动说明 活动说明 人员构成:共计37人 记者15人 特殊用户8人 东风雪铁龙销售部1人、市场部3人、维修人员2人 星原广告工作人员4人 客户部1人:负责行程指挥 媒介部1人:负责媒体接待及沟通 执行部1人:负责活动执行及车队维护 专业撰稿人员1人 摄影摄像2组4人 车队行程：8月16日至9月12日,共计28天 活动宣传平台 中央人民广播电台都市之声（101.8）全程跟随此次活动，每日专题与前方连线，介绍每日行程； 在都市之声的每日专题中对活动进行评价； 新浪网、搜狐、太平洋汽车网、新华网设置专题区，对活动进行每日更新报道，及活动素材的分类展出； 全国合作媒体平台在一个月内对活动做多次报道或深度宣传； 活动主题口号 活动内容构成 活动细则-前期筹备 活动细则-前期筹备 活动细则-应用设计 活动构成一：北京新闻发布会暨车队出发式 活动细则-北京出发式 时间:2005年8月15日-8月16日 地点:华彬庄园 人员： 东风雪铁龙领导: 东风雪铁龙副总经理袁纲 东风雪铁龙市场对外宣传部副部长王既阳 东风雪铁龙市场部公关分部主任陈宏声 随队记者 用户 工作人员 受邀出席记者 活动细则-北京出发式流程 活动细则-北京出发式流程 活动宣传 新闻稿： 追日梦想——龙腾天下东风雪铁龙西域梦想之旅发车 内容： 继龙行天下及龙腾天下行动后，作为龙腾系列活动之三的西域行车队即日起程； 自东向西的行程，是中国渴望走向世界梦想的丝绸之路，也是对70年前雪铁龙车队东方梦想的回应； 活动细则-北京出发式 活动细则-北京出发式 活动细则-北京出发式 活动细则-北京出发式 现场图片展示: 展示内容: 东方之旅/龙征/龙行天下/龙腾天下 展示形式: 简易展架,以备沿途继续使用 活动细则-北京出发式 暖场带提纲： 以飞天为线索,选取素材剪辑: 神五火箭升空 丝绸之路俯瞰 龙腾天下素材 东方之旅素材 以素材加配音,强调”追求梦想”的主旨 活动构成二：团队节油比赛 活动构成三:沿途主题宣传 宣传主题 围绕阐述“为梦想插上翅膀”的主题展开： 有梦想，才有创造，有梦想，才会坚持。 梦想也许是祈望奥运圣火回到发明火的源地， 梦想也许是期望无尽的沙漠变成一片绿洲， 所以—— 梦想不必相同，亦无高下之分。 东风雪铁龙，尊重所有梦想 致力于——为梦想插上翅膀！ 宣传内容 重点宣传内容 活动构成四：树立梦想之碑 “梦想之碑”设计 “梦想之碑”设计 活动宣传 新闻稿： 梦想，延续在东西方之间 内容 东风雪铁龙的西域追日之行以“为梦想插上翅膀”的主题揭示而宣告完成； 阐述“为梦想插上翅膀”的主题概念 仪式说明 时间：2005年9月11日 地点：乌鲁木齐 出席人员： 东风雪铁龙领导: 东风雪铁龙总经理德博来先生 东风雪铁龙市场对外宣传部部长艾亚克先生 随队完成行程人员 西北区域记者 重点媒体记者5人 星原广告工作人员 仪式流程 活动执行预算(一) 活动执行预算(二) 活动执行预算(三) 活动执行预算(四) 活动执行预算(五) 活动执行预算(六) 活动执行预算合计 出发仪式：159100 立碑仪式：24000 结束仪式：57500 沿途费用：934980 物料制作：20560 车辆维修保养：25000 杂费：32550 礼品：40000 合计：1293690 预 算 活动预算:1293690 宣传预算:200000 合计： 1493690 系列游记 记者发稿 李忠志专区 柯志强专区 冯临勃专区 其他的 车友专区 宣传平台 网络专区 沿途采风的图片 特别报道 梦想之路 梦想之寻 图片上传 散文、游记共享 日记披露 放飞梦想:同一个奥运 特别链接:奥运宣传 沿途观感 放飞梦想 收集感悟 放飞梦想:蓝天碧水 特别链接:环保宣传 沿途观感 放飞梦想:征服珠峰 特别连载:日记 沿途观感 省油心得 梦想之路 沿途观感 驾驶心得 实现的