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广告摄像复习 家庭影像制作 硬件： Sony DV摄像机、三脚架 电池、广角镜 采集卡、1394线（火线） 80—200G硬盘 刻录机 光盘 电脑设备推荐 软件：Sonic My Dvd6.0以上版本 Sonic Record now 广告摄像 第一节 概论 广告摄像 应用摄像 为广告制作与创造服务 遵从一般摄像规律，同时具有自身特点 与平面摄影的区别 平面摄影：强调瞬间状态，重视关系结构，即构图 视听影像：强调运动变化，重视行为影响，即叙事 广告是什么？ 营销工具—品牌—附加价值AID(A)S 独特的叙事艺术：人与物的神话、相互延伸 视听广告 广告——展示产品、服务、观念的魔力 视听广告——更具直观性、生动性、冲击力（微型艺术、半分钟的艺术） 实际上，就是广告语言的强大 视听广告特性 信息量的整合：多元介入、全面冲击 独特的叙事艺术：人的情绪化、物的人性化 摄像 摄像师利用摄录器材创造性地完成拍摄工作 有本可依 有脑可用 有本可依 分镜头本： 镜号 景别 运动 角度 内容 对白 音乐 备注 1 大全景 推 俯拍 ? ? ? 2 中景 拉 水平 ? 3 近景 水平摇 斜拍 ? ? ? 4 特写 跟移 仰拍 ? ? ? 5 近景 甩摇 水平 ? ? ? 有