蒙太奇在广中的表现功能.docVIP

蒙太奇在广告中的表现功能 　　　　　　　　 ——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：张茜 学号指导老师：孔秀祥 目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc105768608 蒙太奇在广告中的表现功能 PAGEREF _Toc105768608 \h 1 HYPERLINK \l _Toc105768609 摘要 PAGEREF _Toc105768609 \h 1 HYPERLINK \l _Toc105768610 ABSTRACT PAGEREF _Toc105768610 \h 2 HYPERLINK \l _Toc105768611 一、蒙太奇在系列广告中的表现功能文 PAGEREF _Toc105768611 \h 2 HYPERLINK \l _Toc105768612 （一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置 PAGEREF _Toc105768612 \h 3 HYPERLINK \l _Toc105768613 （二）　象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性 PAGEREF _Toc105768613 \h 4 HYPERLINK \l _Toc105768614 二．蒙太奇在公益广告中的表现功能 PAGEREF _Toc105768614 \h 6 HYPERLINK \l _Toc105768615 （一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染 PAGEREF _Toc105768615 \h 6 HYPERLINK \l _Toc105768616 （二）叙事蒙太奇有利于公益广告真实性增强 PAGEREF _Toc105768616 \h 8 HYPERLINK \l _Toc105768617 三．蒙太奇在意识形态广告中的表现功能 PAGEREF _Toc105768617 \h 9 HYPERLINK \l _Toc105768618 （一）象征蒙太奇诱发了意识形态广告的＂立法＂倾向 PAGEREF _Toc105768618 \h 9 HYPERLINK \l _Toc105768619 （二）隐喻蒙太奇引导了意识形态广告的标新立异 PAGEREF _Toc105768619 \h 10 HYPERLINK \l _Toc105768620 四．总结 PAGEREF _Toc105768620 \h 12 HYPERLINK \l _Toc105768621 附录一 PAGEREF _Toc105768621 \h 12 HYPERLINK \l _Toc105768622 附录二 PAGEREF _Toc105768622 \h 15 HYPERLINK \l _Toc105768623 参考文献： PAGEREF _Toc105768623 \h 29 HYPERLINK \l _Toc105768624 致谢： PAGEREF _Toc105768624 \h 29 HYPERLINK \l _Toc105768625 注释： PAGEREF _Toc105768625 \h 30 蒙太奇在广告中的表现功能 　　　　　　　　 ——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果 摘要 蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的． 关键词：蒙太奇　系列广告　公益广告　意识形态广告　表现功能 ABSTRACT Montage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product. KEY WORDS： montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave 一、蒙太奇在系列广告中的表现功能 　　本文阐述的表现功