第5章企业战略与营销管理全解.ppt

义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第5章 企业战略与营销管理 知识目标 正确认识市场营销在企业中的地位； 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵； 了解“波士顿矩阵”等战略分析工具； 能力目标 学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策； 了解企业市场营销的管理过程； 5.1市场营销在企业中的地位 5.1.1错误的偏见 对于市场营销在企业中的地位在很长时期中是一个模糊的问题。 在最初阶段，很多企业都把市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段，至今为止，中国的很多企业仍然是将营销部（市场部）同销售部合二而一的（这在西方企业市场营销产生的初期阶段也是如此）； 当人们认识到以顾客需要的满足为导向的市场营销观念应当成为企业的一种经营哲学，而对企业的整体经营活动产生影响时，又出现了将市场营销的地位不恰当地提高的倾向，如有不少人认为，市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。 对市场营销在企业中地位认识的不正确，必须会对市场营销在企业中的运用带来影响。 思考：对市场营销正确的认识？ 5.1.2正确的认识 首先市场营销仍然应当是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上，同企业的战略决策活动还是有区别的； 其次，市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究，发现对企业经营发展有影响的各种变数， 然后引导企业以市场为导