关于中国高端水市场广告策划分析.docVIP

目录 摘要 1 Abstract 2 引言 3 第一章、天然饮用矿泉水发展行业国内外发展概述 4 第一节、国外矿泉水产业发展概述 4 第二节、中国矿泉水产业发展概述 4 第二章、饮用水的概念及其分类 5 第一节、饮用水的概念 5 第二节、饮用水的分类 5 第三章、中国饮用水发展现状 6 第一节 中国饮用水发展现状 6 1、饮用纯净水 6 2、饮用白开水 7 3、饮用桶装矿泉水 7 第二节、饮用天然矿泉水新国标实施 7 第四章、国产饮用水发力高端市场 8 第一节：高端水市场环境分析 8 第二节、我国高端矿泉水市场分析 10 一、各高端矿泉水概况 10 1、昆仑山矿泉水 10 2、格莱雪矿泉水 11 3、巴马丽琅矿泉水 12 4、5100西藏冰川矿泉水 13 5、帕米尔冰川矿泉水 14 6、珠峰冰川矿泉水 15 7、阿尔山矿泉水 16 二、高端矿泉水市场SWOT分析 17 三、高端矿泉水广告策划分析 18 第五章、全文总结 19 参考文献 20 摘要 随着自然生活环境的不断恶化，亚健康人群及不良饮食带来的现代病的增加，越来越多的人开始追求有机、健康、天然、无污染的食品，以期通过膳食改善以出现的身体内环境状况。有人说，水是最好的药，李复兴教授却用大量的实验数据和科学事实告诉大家：水似药，但不是药，好水可以使药充分发挥其特性，从而起到保健及辅助疗效作用。 生命的质量既要看生命的长短，也要看生命的状态。健康长寿、青春不老是每一个人对自身生活品质的最高要求。水是生命之源，万物之本。在生活用水越来越严重，越来越匮乏的今天，高端矿泉饮用水的市场量正以每年80%的速度稳步递增，已占据市场水份额的10%，5-10元区的中高端健康安全矿泉饮用水市场逐步得到正视和接纳。 中国是世界人均矿泉水消费量上最低的国家之一，市场长潜力大。环境污染加剧，人们生活水平的日益提高，消费者对健康的重视程度日增，种种因素都刺激高端矿泉水市场呈现猛烈增长势头Abstract With the natural living environment is deteriorating, sub-healthy and unhealthy eating bring modern disease increases, more and more people began to pursue the organic, healthy, natural, pollution-free food, in order to improve the environmental situation in the body through diet. Some people say, water is the best medicine, Professor Li Fuxing was a large number of experimental data and scientific facts tell us: water like medicine, but is not medicine, good water can make the medicine to give full play to its characteristics, so as to have health care and the auxiliary curative effect. The quality of life is not only to look at the length of life, but also to see the life state. Health and longevity, youth is not always everyone on their own quality of life of the highest requirements. Water is the source of life, the essence of all things. More serious in the water of life more and, increasingly scarce today, the market of high-end mineral water is steadily increasing at an annual rate of 80%, has occupied the market of water volume of 10%, 5-10 yuan District in high-end health mineral water market gradually recognized and accepted. China i