消精典课件费者行为理论.pptVIP

第三讲 引言 没有因生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出去产品而破产的企业。 企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。 消费者偏好 消费者行为理论的基本假设 完全信息 偏好次序 效用函数 效用U是指消费者通过消费某种商品或服务在心理上感觉到的满足。 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少。 无差异曲线 无差异曲线的特点 1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。 2.无差异曲线是一簇光滑曲线。 3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。 4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。 5.无差异曲线数量无限。 6.任意两条无差异曲线不能相交。 7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。 边际替代率 边际替代率（MRSXY）是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为每增加一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际效用 边际效用递减规律 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2