【成本案例】京东基于价值链的全方位成本管理案例.docVIP

作为我国知名的综合网络零售商，京东集团（以下简称京东）在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种商品。 2014 年5月22日，京东成功在美国纳斯达克挂牌上市，成功背后的一个重要原因在于基于价值链的全方位成本管理模式为其发展插上了腾飞的翅膀。 京东的“倒金字塔”管理模式 京东集团总裁刘强东在中国人民大学演讲时首次披露了京东的“倒金字塔”管理模式，主要分为四个层级，依次涉及管理的基础、供应链、关键的业绩指标、品牌。 基础层以团队作为企业管理的基石，旨在充分发挥每个人的最大作用，实现员工高效协调一致的工作目标。处于其之上的系统层，是指导公司日常经营的“智慧大脑”，涵盖了物流、信息流、资金流三大核心。基础层和系统层的效果直接决定了“成本与效率”是否具备领先优势，比如每单快递的成本是否低于竞争对手、存货周转率或资金周转率是否高于竞争对手等。只有实现“成本与效率”的领先，才能取得“产品、价格、服务”上的优势，打造品牌的核心竞争力。 在这四个层级之中，京东主要将注意力集中在第二、三个层级上，旨在通过对系统层之中的价值链的有效管理，紧紧抓住价值链效率和成本控制两条曲线，来实现成本的降低和效率的提高，最终实现企业的战略目标。近年来，京东的一系列做法印证了其试图通过协调价值链的各个环节全方位降低成本的经营理念。 完善价值链节点管理，实现全方位成本降低 通常来讲，商品从京东送至客户这一链条上包括以下几个环节：采购环节—— 销售环节—— 配送环节—— 支付环节—— 反馈环节。京东将成本管理嵌入价值链的各个环节，采取有针对性的措施对价值链节点加以完善，全方位降低企业的成本。 一.即时库存管理，降低库存成本 1．采用先进的信息系统，实现零库存管理。 京东通过加大对大数据及云计算等先进信息技术的投入，利用数据分析、数据挖掘、平台开放等手段，根据商品点击率来判断分析客户的潜在消费需求，预计未来数天每个产品在各地的销量，将客户可能购买的产品提前运到当地仓库。这种以预测销量为基础的库存管理模式，在保证正常经营活动的前提下，可以缩减商品库存量，降低库存成本。 2．精细化库存管理，提高运营效率。 对“货品摆放—— 订单拣货—— 货品分拣—— 订单开票—— 出库包装”实现精细化管理。在京东的仓库中，按照销量分区摆放商品，最畅销的商品放置于通道附近。此外，商品按与拣货人员拣货汇总单顺序相一致的 A-P 的顺序依次摆放，方便拣货人员取货。拣货人员将拣出的商品放在推车上以后，分拣人员按订单分拣，之后完成校验、开票、包装等一系列后续工作。在商品出库的每个环节，尽可能减少不必要的资源浪费，提高仓库人员的工作效率，降低企业成本。京东的即时库存管理，在有效降低库存成本的同时，极大提高了存货周转率。目前，京东平均的库存周转天数已经压缩到了30 天，电子产品的平均周转天数仅为15 ～ 18 天。这意味着供货商的账期缩短，京东对上游供应商的议价能力更高。 二.网络营销模式，压低经营成本 京东采取网络营销模式，以网络界面为平台展示商品和服务。客户在网上浏览并选购商品，生成订单来传达需求信息。这种依托于网络的营销模式削减了商品销售渠道的层层环节，在加快商品流通速度的同时有效降低了经营成本。 第一，采用虚拟店铺的销售形式极大地节约了租赁成本以及后续的一系列维修成本、选址不佳及销路不畅等风险带来的经营成本，采取直接从厂商处进货的方式，越过了批发商、中间商等环节，进一步降低自身的经营成本。一般而言，没有门店租赁成本可以省去销售额的10%，没有批发环节可以省去销售额的20%，没有中间商可以省去销售额的20%，成本的降低直接体现在商品的价格中。 第二，网络营销模式的营销策略更加简便易行、精准有效。借助于自身的互联网平台投放广告，京东及时有效地将商品信息传达给客户，并利用促销专场、抢购活动以及送代金券等方式来激发客户的消费欲望。除此之外，京东社区和贴吧的搭建为客户与企业间提供了交流的平台，有助于企业收集客户的反馈信息，更好地预测客户需求，实现精准营销。 三.专业物流配送，优化物流成本 1．自建物流体系 随着电子商务市场的不断发展壮大，全国范围内的网购交易量与日俱增。看到自建物流体系背后所蕴含的巨大商机后，京东率先开展了物流体系建设：自2009 年开始，投入2，000万元在上海成立“圆迈快递”，并陆续在23 个重点城市组建配送站，最终覆盖了全国200 座城市；2011 年，在其主要客户相对集中的城市开工建设7 个一级物流中心和25 个二级物流中心，其中以上海物流中心为例，每日正常订单处理量为2.5 万单，最大处理量能达到5 万单；在上海嘉定开始组建号称“亚洲一号”的物流中心，总面积达到26万平方米，并在2014 年“双十一”购物节前夕正