电子商务平台站内推广试题doc..docVIP

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：电商平台站内推广 考试时间：60分钟 试题编号：2-1-1 背景资料： 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下： 产品名称：多喜爱（喜玫瑰）婚庆套件 工艺：印花工艺： 款式：床单式 类型：婚庆六件套 货号：090152 商品规格：1.8米床，1.5米床 ①通过在淘宝首页搜索框中输入“贝亲”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。 搜索界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 贝亲奶瓶 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 贝亲奶嘴 ③从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 无 ④从产品的维度去选择和组合关键词 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 贝亲 货号 OA04 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 贝亲母乳实感成长哺乳6件 套礼盒 产品符号 婴幼儿用品 产品细节解剖 （各设1个关键词） 材质 硅胶 聚苯烯 聚苯砜 颜色 彩色 图案 卡通 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 孕产妇 搜索习惯 奶嘴、婴幼儿用品、奶瓶 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 婴幼儿用品、奶嘴 品质保证 原厂直供，做工精细 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 国庆节、圣诞节 促销 包邮、双十一节五折 流行元素 环保、卡通时尚 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目） 一级类目 母婴用品 二级类目 婴幼儿用品 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 标题1 限时折扣贝亲 母乳实感成长哺乳 6件套OA04 标题2 特价亲母乳实感成长哺乳6件套礼盒(豪华款)OA04 专柜正品宝宝的奶瓶选择经验谈买奶瓶之前，自己做了很多的功课，拿着很多著名的牌子进行挑选，选了两个礼拜，结果还是没买好。最终我从网上购买了宽口径玻璃奶瓶，实际生活中使用的却是贝亲和好孩子的奶瓶，我和大家分享一下我的使用体验吧！宽口径玻璃奶瓶、奶嘴优点：颜色鲜艳缺点：奶嘴虽然形状很像妈妈的rf，但是奶嘴的眼太大了，我买了最小号（硅胶1号 小圆孔）但是，还是很大，新生宝宝根本喝不了，太呛了，我家宝宝现在4个月了，用它喝奶都还有点喝不及呢。所以，到现在奶嘴都还闲置着。贝亲玻璃奶瓶（240宽口径奶瓶）、奶嘴（s、m号的标准口径奶嘴和宽口径奶嘴）： 优点：奶瓶手感不错，不是完全的圆形，有一点点扁。奶嘴，也可能是一出生就使用的缘故吧，宝宝很适应。奶嘴的开口大小细分，号码齐全，适合各个月龄的宝宝使用，总能找到适合你的那一款。缺点：奶瓶的玻璃厚度感觉没有好孩子的厚，有一点薄和轻，可能是考虑到玻璃奶瓶背身较重，所以故意这样做的吧。奶瓶盖要批评一下，（黄色的）很薄，刚买回来的时候就怕有一天自己把它拧裂了，还真就给拧裂了，非常薄，每次拧要小心点，不敢使大劲?。后来从淘宝上买了奶瓶盖的替换装，这个质量倒很好，比原配的好很多，不过是白色的。①不好，这说明了店铺的店铺的，流失率很大，很多客户进店就走了，还有收藏了店铺的跳失率也很高了，即使收藏了店铺也没有在店铺里买②应对：优化主题图片，主图要清晰、突出特点；产品图片一定要清晰、美观、大气。产品描述一定要图文并茂；推广具有性价比高的产品；优化关键词，关键词的设计要与产品的目标客户搜索习惯及需求相一致。 ③这说明店家推广的关键词设置不恰当，应当重新设置好关键词。收藏的力度不够，应加设优惠信息。 图中直通车的访问深度为 3.51，店铺收藏的访问深度是 1.09，这代表店铺 推广出了什么问题，作为店家应该从哪里着手改善。 答：发现问