2014年全国MPAcc大赛参考范例试卷.doc

评分 ? 批次： 2014年中国MPAcc学生案例大赛 MPACC大赛名称： 初赛第一阶段 团队编号： 767 标题： Krispy Kreme Doughnuts，Inc. 案例分析 关键词与摘要： 摘要：针对KKD公司上市后股价暴涨到2004年暴跌的现象，本报告通过对其经营和财务状况加以分析，解释KKD市 值降低的表面原因。在深层次问题上，通过对KKD公司激进的特许经营权会计处理过程的研究，推测其以“出售—回购”的方式进行盈余管理和报表粉饰。同时， 在公司的经营战略上以PEST分析方法描述KKD所处宏观环境，并结合space分析方法确认其进攻型发展战略是正确的，但是实施存在问题，最后得出 KKD公司经营状况不佳的原因是盲目扩张、内部控制存在问题。 关键词：特许经营权，盈余管理，经营战略，内部控制 正文： 1? KKD公司市值降低原因分析 ? ? ??根据华尔街日报的资料，KKD将特许经营商所付的利息记为利息收入，以此提高利润，将特许权回购的成本记为无形资产，并且不予摊销。本文认为KKD公司特许经营权的激进会计处理被曝光只是一根导火索，人们被这一消息惊醒，开始思考KKD公司是不是值得这么高的股价。对于KKD公司市值降低的原因本文将从经营状况入手分析。 ? ? ??如图1.1所示，KKD公司自上市以来业绩一直稳步增长。公司净利润从1999年的600万美元上