探究库尔勒梨果品包装问题活动报告1.docVIP

第29届自治区青少年科技创新大赛 青少年科技实践活动报告 库尔勒香梨包装及品牌保护探究 库尔勒市第一中学 辅导老师：赵松 朱新玲 刘甜 2014 科技综合实践活动报告 《库尔勒香梨包装及品牌保护探究》 库尔勒市第一中学科技课题小组 辅导老师 赵松 朱新玲 刘甜 活动开展的背景 农业品牌化是现代农业的重要标志。市场开拓的核心是品牌，农产品市场开拓战略就是实施品牌战略。大力实施农展品品牌战略是推进新疆现代农业由基地建设向市场开拓转向，促进农业农村经济平稳较快发展的重要手段。随着香梨生产的发展，库尔勒香梨果品包装业得到较快的发展，部分包装精美的品牌产品在国内市场上形成一定影响，带动了产业发展和效益增长。在加入WTO的形式下，香梨包装已成为品牌建设的重要组成部分和社会关注的热点。现在讲的“用工业的理念谋划香梨的发展”，就是要努力拉长产业链条，逐步推进香梨产业化。香梨包装作为香梨产销链的重要环节，对于提升香梨市场竞争力，促进香梨生产的健康发展，有着至关重要的现实意义。品牌保护是对品牌的所有人，合法使用人得品牌实行资格保护措施以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护，品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。品牌保护的原因：假冒现象是最常见的侵犯品牌的行为。。 问题的提出 库尔勒香梨：库尔勒香梨原产于新疆南疆地区，是一个古老的地方品种，据史料记载，已有1300多年的栽培历史。南疆地区属典型内陆暖温带干旱气候区，正是这得天独厚的生态环境和上千年的驯化栽培才形成了库尔勒香梨独特的品质和极强的地域性特点。解放后，国内各地多次引种栽培，均因生长结果不良，品质大幅下降而终告失败。库尔勒香梨的这种特性注定其生产发展范围不能无限扩张。因此它是我区名副其实的特色产品。说起库尔勒香梨，那可是响当当的地方品牌，库尔勒香梨维吾尔语叫“奶西姆提”，是一个地域性极强的名优特色优良品种，因其皮薄肉细，汁多味甜、酥脆爽口、耐贮藏、营养丰富等特点而深受国内外消费者的青睐。目前，库尔勒香梨是我市主要的支柱产业，在农业增效，农民增收以及农村经济发展中起着重要作用。 1香梨包装总体发展现状 1..1香梨包装的意义 要突出品牌创建，必须重视包装质量，创建香梨品牌离不开包装质量，包装质量是香梨参与市场竞争的一个重要环节。近几年“洋水果”能大举进入国内市场，而且销售势头渐旺，很大程度胜在其整洁，漂亮的外观和轻巧坚固的包装质量上。重视香梨品牌效应和包装质量，将使香梨在国际市场有着较大的发展潜力。 1.2.香梨包装的生产状况 随着香梨种植规模，产量的不断扩大，以及国内外市场不断的发展，有力的拉动了香梨包装行业为主的纸箱，包装袋，包装扣等厂家达32家，年生产彩板纸箱3千万套以上，发泡网套厂6家周转筐厂1家，满足了香梨鲜果及加工产品包装所需，实现了自给自足并大量外销。 1.3 香梨包装的应用现状 一般由果商到纸箱包装厂定制规格，版面。高档包装要求外观图案设计精美，纸箱用材精良，抗压，防潮能力均符合标准。纸箱上设计有自己的品牌，商标，装果数量及产地，纸箱内部则分层分隔，发泡网网套果，并逐步走向小型化以3kg~5kg包装为主香梨要求优质（符合国家无公害、绿色食品质量标准）。中档包装，消费群体，主要是工薪阶层，纸箱外观的以彩色为主，纸箱上一般有笼统的“香梨”、“新疆香梨”等，纸箱的质量一般，抗压、防潮能力不符合标准，多用发泡网套果，不分层分隔。此类包装在市场上所占的份额较大，纸箱的版面翻新快，以适应市场的需求，趋同于消费者的心理，但其内部香梨的质量各异，香梨等级混杂。另外还有仅仅作为香梨周转、运输、贮藏的大型专用包装。 2.品牌保护的意义 品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。1.品牌保护有利于巩固品牌的市场地位企业。品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。 2.品牌保护有助于保持和增强品牌生命力。品牌的生命力取决于消费者的需求。果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。3.品牌保护有利于预防和化解危机。市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理