油博会展会分析报告.docVIP

第六届中国国际高端健康食用油展览会 观众数据分析报告 北京世博威国际展览有限公司 二零一一年八月  目 录 一、报告相关概念 3 （一）国内区域划分 3 （二）划卡的相关分类 3 （三）观众信息的相关整理 3 （四）展览会对观众职位信息的进行规范化处理和统计 3 二、展后报告 4 （一）展会基本情况 4 （二）本届展会综合情况 4 三、观众数据分析 4 本届展会总体观众情况 4 四、观众来源分析 6 （一）观众来源地分类总表 6 （二）国内观众区域分布 6 （三）海外观众分布 7 五、观众职位、部门数据统计 9 （一）按观众所处职位分类统计 9 （二）按观众所处部门分类统计 9 六、观众信息统计分析 10 调查问题：经营模式？ 10 （一）调查问题：请注明你的工作职位？ 11 （二）调查问题：请注明您的单位性质？ 13 （三）调查问题：您在采购中的角色？ 14 （四）调查问题：您参加展览会的目的？ 14 （五）调查问题：您怎样得知我们展会的？ 15 一、报告相关概念 （一）国内区域划分 根据观众所在地区域划分为七大区域： 华东：上海、浙江、江苏、安徽、山东、福建、江西； 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古； 华南： 广东、广西、海南； 西南：四川、重庆、贵州、云南、西藏； 东北：黑龙江、吉林、辽宁； 西北：陕西、甘肃、青海、新疆、宁夏； 华中：湖南、湖北、河南。 （二）划卡的相关分类 观众到达情况分为：划卡总人次、到达总人数、新到总人数、新到比例； 划卡总人次：指通过门禁系统记录的观众进入展会参观的次数； 到达总人数：指当日参观展会的观众总人数； 新到总人数：指当日在观众登记处登记的人数； 新到比例：指新到总人数占到达总人数的比例。 （三）观众信息的相关整理 整补邮编：对于没有填写邮编的观众，系统根据电话和地址来自动添加邮编。 电话整理：将观众填写的电话信息进行统一的整理，规范成统一的格式。 国外观众甑别：根据电话的地址信息对国外观众进行区分。 无效信息：重复信息、信息填写不完整、字迹潦草； 重复信息：一个人的名片多次办理，造成重复信息； 信息填写不完整：填写的信息不足以能够联系到此人； 字迹潦草：填写不清楚，字迹潦草无法辨认的信息。 （四）展览会对观众职位信息的进行规范化处理和统计 职位：决策者、部门管理、专业员工、其它； 部门：管理、销售、采购、技术、服务、其它。 二、展后报告 （一）展会基本情况 展会时间：2010年5月7日至5月9日 展会地点：北京—中国国际展览中心 （二）本届展会综合情况 根据统计，本届展会共有普通参观观众36156人次，经过数据整理，去掉提前邀请的VIP数据、退休人员及重复数据等无效数据690条，实际有效数据为35466。 本届观众的联系信息质量高，提供五种联系方式的观众达到35.62%，提供至少一种联系方式的观众达到了99.87%。 本届观众来源分布广泛，上述观众中， 35466名观众都提供了明确的来源地，其中国内观众共34383名，占总人数的96.94%；海外观众1083人，占总人数的3.05%。国内的34383名观众中，来自展会主办地的观众占了参观观众的64.79%，而其他省份占到32.15%。 三、观众数据分析 本届展会总体观众情况 1、观众的数量情况 根据我们设备记录信息进行整理，得到如下结果： 按登录方式统计： 登记方式 第一天 第二天 第三天 Total 国内观众 20487 10875 3021 34383 国外观众 631 329 123 1083 小计 21118 11204 3144 35466 2、观众信息质量指标 本届展会名片信息占45%，手写信息占到55%。根据统计，名片信息比手写信息具有更高的信息准确率，更容易联系到观众，主办方应考虑尽量多地向观众索要名片以提高观众信息质量。 3、观众联系信息的有效性 根据对观众信息的处理，(包括进行整补邮编、电话整理、无效数据筛选、国外观众甑别，对无用性观众信息（包括无效信息、重复信息、填写不完整信息、字迹潦草）进行剔除，得到有效数据35466条。 以下按照联系方式的区别，分为信件、电话、传真、 邮件、手机等几种联系方式进行统计，得到结果如下： 我们还对提供了多种联系方式的观众进行了统计，提供五种联系方式的观众达到35.62%，提供至少一种联系方式的观众达到了99.87%。数据显示，观众的联系信息质量高，具有较好的信息沟通渠道。 根据经验，观众的多种联系信息有助于我们更好地与他们保持联系，邀请他们参加新一届的展会，并为他们参展提供更多的便利。 四、观众来源分析 据统计，共有35466名观众提供了来源地信息，该节分析均基于此35466条数据。