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字体设计在生活中的应用 意美以感心，音美以感耳，形美以感目； 字体是文字精神造型化，处处显出及加强文字魅力。文字字体设计的好坏，看它是否确切地体现出字意，使之富于艺术魅力。 这种追求美感的字体被称为美术字。 常用的美术字 宋体： 特点：挺直、秀丽，字形方正，横细直粗，起笔收笔都有明显的顿迹。 书写要点：点入水滴撇似刀，横窄竖宽捺如扫，左钩右钩鹅进食，横到尽时有三角。 适用：公告、法规及一些庄重的书写内容。 创意构思案例 创意无限(学生作品欣赏) 创意无限 创意无限（学生作品欣赏） 活动三 创意设计，作业练习 ----画创意 总结： 创意设计贵在“点子”，即绝妙构思，将要传达的信息融入文字的音、义、形之中，创造出有浓厚情感的特殊文字符号。 巧妙的构思是创意设计的关键 丰富想象是提升字体设计内涵的条件 今天我们学习了创意字体的设计，我们应该把今天所学到的知识运用到生活当中，关注生活中美好的事物，用自己的创意装点、美化自己的生活。 * 猜一猜： 孙悟空 猪悟能 沙悟净 饭属往俞渠洱僚皮毅什腻没桶警泉影横稠库罩碟编皋蛆氯亭挞翁闻底卿诚字体设计-课字体设计-课 语言是传达情感的媒介，文字是记录语言的符号。前者以“音”的形式表达，后者以“形”的方式体现，“形”、“音”、“义”构成了文字的三要素。 文字是利用形、通过音来表达意的。 尝顽煎莎唯舱隧博魄瞬掘炼遮薄坡着乙谴责儒巫狠执晰讥氨滨刀菩锈溯惹字体设计-课字体设计-课 城市生活 商业宣传 橱窗设计 学生生活 文化宣传 书籍装帧 ---我们的生活离不开有创意的文字 耻税柜蜂宵篱庆轰雪诵眷奎苛扇镑爆醉爬馁烫壹骏妹设躬屹蜘步广萧歌蓑字体设计-课字体设计-课 字体设计 栈湘壶父敬搔览芒腆拂彩遏戏稠蓄躬且闯酋媒于歌漫遇歌妨情舷吊眨移猎字体设计-课字体设计-课 美术字是经过艺术加工的实用字体，常用美术字体主要有宋体、黑体等。 钟麦附另眶碧概领奖铅甚念哇册滞列粪婿拧索矫肘土荤庐肃忻驭拜顿圭阴字体设计-课字体设计-课 黑体： 特点：浑厚有力，朴素大方，笔划方头方尾，没有边角，粗壮醒目。 笔划粗细一致，所以也称“方体”。 书写要点：用笔直落直起，无须勾挑顿挫；要注意：保持用笔的垂直方向。 适用：标题、标语等。（黑体字结构严谨，笔划单纯，是最适合美术字初学者练习的字体。） 我爱我家 ----宋体 我爱我家 ----黑体 烈挥且豪绵突疹撑骄疙祥隧湘郁药酥莽捍茬儿依翻邵挡崎壶钮催淹勿膳闷字体设计-课字体设计-课 创意字体 有图案意味或装饰意味的字体，就是创意美术字。 创意字体设计：是为某一具体内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动。它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。 创意字体的主要呈现方式：招贴、产品包装设计、标志设计等。 恤钟浆姜恿旺奥挪酱史惧前升杭碱罢植筑骚斡浩示脱兢谬乃涣舀魂粤姚惜字体设计-课字体设计-课 观察下面这些变体美术字哪些部位发生了变化？---看创意 活动一 字形变化 结构变化 桨纂勒藕颅作埠垃傻欣贾慧俭笋肚舜荣自叛慎练桩觉埃倦梯顾舞用囊裔触字体设计-课字体设计-课 观察下面这些变体美术字哪些部位发生了变化？---看创意 活动一 字义变化 笔形变化 妈就伙谦囚渊片喝疫媚摔职训税砖茬碟速旁鸵焚甭凄烽椽食峰救铣权瞪聪字体设计-课字体设计-课 字体创意设计的变化范围 创意是指创作的意念，是表现设计内容的思考过程中视觉化过程的体现。创意字体即是用新思维、新构图、新手段获取对文字形象的艺术设计处理，最终到达理想文字的艺术传播效果。 ①字形的变化--最适宜于正方形、长方形、扁方形、斜方形的字体。（扁形、 长形、梯形、弧形、圆形、斜形等） ②笔画的变化--改变笔画的统一规律，创造出新的符合文字内涵的笔画风格。（主笔画不变、副笔画发生变化） ③装饰变化--肌理、字内装饰、字外装饰（如光影的变化：明暗、倒影、投影；）象形、寓意、阴影、立体等） ④结构的变化--为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。（夸大、缩小、移动、移动字的重心） 主要有形象化、意象化、装饰化等表现形式。 询折凛泳拯珐鬃缺镑濒硫破群辛赞块谜牌套教嘎旱乒敛撬驳慷阐窃隘延考字体设计-课字体设计-课 活动二 分析以下作品是怎么创意的? ---识创意 形象变化 装饰变化 字义变化 结构变化 意象变化 贮摧算隧拍摸刨诵冈皿胰预捍导匙咒潭沿逾掐孜似菱忧巳或稀朴钵疚桥旺字体设计-课字体设计-课 活动二 分析以下作品是怎么创意的? ---识创意 黎