母亲节、父亲节活动分解.ppt

一、活动背景 二、活动时间 三、推广流程 四、线下活动 五、宣传资源 六、效果预估 七、商家收益 黄金周、母亲节、父亲节 各路媒体的大肆报道 推广需求现状： 推广策略： 活动背景 乐于分享与家人的欢乐合照 母亲节+父亲节=节庆促销+感性专题 黄金契机 高度关注 网友参与 Pconline 自身权威媒体传播优势 厂家 产品推广、品牌曝光 共同打造一档五月特别策划 线上征集精彩游踪照片、与爸爸妈妈的珍贵合照 引发网友热议 专题上线 活动结束 6月24日 论坛宣传同步开始 照片征集结束 感动照片征集 结果公布 在专题里面嵌入照片征集专栏 网友票选最佳照片 6月17日 5月5日 活动时间 推广流程 “五一出游精彩照片大放送” 1、前期预热——论坛话题炒作 制造论坛话题，创造时下流行送爸妈的IT礼物集锦， 引出欢乐合影照片征集活动 母亲节没空，好在我有（厂家品牌）陪妈妈 论坛话题： 为厂家产品推广造势，增强活动及产品曝光率，带动产品销量。 产品体现： 爸，你累了！休息下吧 2、专题报道 推广流程 广告焦点图 照片征集 活动规则 合影照片展示及投票区 广告半通栏 送爸爸的IT礼物集锦 商家logo简介展示 广告半通栏 送妈妈的IT礼物展示 厂家产品展示区 合影照片 主题： 我的父亲母亲，感动瞬间SHOW 简介： 专题配合论坛炒作，征集 1、与父母亲合影的感动照片 2、与家人的旅游精彩照片 展示欢乐合影照片，支持网友票选 推荐时下流行送爸妈的IT礼物，大幅展示厂家产品，呼应论坛活动 推广流程 广告焦点图 照片征集 活动规则 精彩照片展示及投票区 广告半通栏 送爸爸的IT礼物集锦 商家logo简介展示 广告半通栏 送妈妈的IT礼物展示 厂家产品展示区 厂家品牌露出 主题： 我的父亲母亲，感动瞬间SHOW 亮点： 活动以情动人，强势吸引网友关注，提升品牌知名度，同时强化产品的好感度和认知度，带动产品销量。 推荐的IT礼物由PConline权威编辑对厂家产品功能点评 通栏展现厂家广告 厂家广告露出 头部展现厂家冠名信息 首屏焦点图展现厂家IT产品 厂家冠名 论坛征集，网友发布： 1、与爸妈合影的感动照片 2、与家人的旅游精彩照片 3、论坛活动 推广流程 3、以本期推荐产品作为奖品， 我的父亲母亲， 感动瞬间SHOW 推荐栏目厂家产品 活动亮点： 以Pconline论坛为宣传平台，用户覆盖量巨大而集中，厂家曝光率高 节日气氛推动，前期IT礼物炒作，强势吸引网友关注，协助厂家产品推广 论坛中描述产品功能特点，有效推广产品，提升产品曝光 活动主题： 活动内容： 活动奖品： 利用IT及摄影部落论坛的知名度，增强活动公信力 论坛宣传照片征集，硬广显露活动入口 宣传方式： 论坛紧扣专题 1、照片以传递温馨感动，欢乐愉悦，积极向上的精神为前提； 2、与爸妈的合照: 顾名思义，照片中的人物需包括你和爸爸、妈妈，并注明照片拍摄的时间，关于照片发生的感人温情的故事叙述； 与家人的旅游照片: 需同时呈现景色和多人物（照片中只有人物或只有景色的照片为不合格照片），并注明旅游地点、时间，人物关系，关于照片拍摄之时发生的故事叙述； 3、获胜照片通过网络票选产生. 3、论坛活动 推广流程 活动规则： 推广流程 4、后期跟踪 “最感动照片” “最有故事照片” “最可爱笑脸照片” “最触动我心照片”等 网友票选获奖照片： 奖品： 照片获奖者： 厂家推荐栏目产品 投票网友： 随机抽奖3名 获奖规则： 照片获奖者： 网友票选6名 投票网友： 厂家指定IT产品 SHOW出你的感动瞬间 再次强化厂家产品宣传 线下活动结合 1、分布在广州不同区的6家商场传单派发 2、广州各大报刊媒体硬广宣传 3、50万条会员短信发送 4、宣传物料及现场背景板厂家logo露出 5、活动当天现场摊位，展示厂家产品 摩登百货线下资源支持 主题：“拥抱母亲30秒”爱心活动 时间：5月8日母亲节 内容：主持人互动配搭歌舞表演、模特走秀；邀请现场母女、母子上台拥抱30秒拍照留念，免费提供照片打印作为母亲节纪念品。 备注：Pconline提供相关设备 摩登百货线下活动 活动目的：突破传统IT产品宣传传播的方式，冲击喜好潮流数码又较少逛IT商场的时尚白领一族。 线下推广计划：（方案一） 黄金周+母亲节=异业结合+互动行销 亮点： 1、PConline联合摩登百货，将线上落地到线下女性百货卖场。 据统计，女性消费大多为冲动型，而IT产品在她们眼中不是必备品，而是消费品，借助针对女性宣传的母亲节热点时机，产品通过现场展示，直接进入女性的视线，能有效引起关注，提升购买欲望。 2、母亲节当天现场召集商场人流，拍摄与母亲合影的感人照片，将活动报道、照片上传论坛，增强活动感染力，提升厂家品牌美誉度。 3、6家摩