tot苏打红茶生市场营销方案 本科毕业设计.docVIP

tot苏打红茶大学生市场营销方案 摘要 农夫泉tot苏山打红茶采用苏打水与红茶混搭，既体现了苏打水的热烈奔腾，激情澎湃又体现了红茶的优雅淡定与温馨含蓄，是一种时尚的新型健康保健饮料。 农夫山泉tot苏打红茶的营销目标和任务是提高品牌知名度，并迅速占领年轻消费者市场，尤其是大学生市场。提升相对市场占有率和市场美誉度，忠诚度。 在中国茶饮料行业中，康师傅是市场领导者，统一是市场追随者，农夫山泉是挑战者。农夫山泉tot苏打红茶自上市以来，其营销手段以感情牌为主，以“遇见就不要错过”为宣传口号，给人温馨的感觉，特别适合年轻的消费者，尤其是在校大学生。又通过明星代言，电影植入，网络营销等媒体宣传方式为主，走时尚路线，符合年轻消费者的需求。 现代社会经济发展，技术进步，经济政策明确，文化习俗多样，使消费者对产品的要求越来越高，而农夫山泉tot苏打红茶的文化理念与新颖的形象完美的结合满足了消费者的需求。农夫山泉tot苏打红茶以电子商务的网络营销为主要依托，并辅以产品，价格，销售，渠道，促销等营销策略，来提高产品知名度与忠诚度。 tot苏打红茶网络营销方案 一、 产品简介 农夫山泉继2009年首先推出了广受好评的水溶C100柠檬味饮料，激起市场上一场柠檬味饮料的贴身肉搏混战之后，2010年又再度先下一城：tot苏打红茶饮料4月10日起陆续在全国上