第十二章 国际广告.pptVIP

经济管理学院 · 张蓓 第十二章 国际广告 第一节 国际广告概述 第二节 国际广告策划 第一节 国际广告概述 一、国际广告的特殊问题 二、国际广告组织 绷拜两脾檀投览益汰醛坎牡幼碳其收迎径驯丝肖昔西甥忠酵设嘴央婉枪痢第十二章 国际广告第十二章 国际广告 一、国际广告的特殊问题 国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国际或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。 挪胶州杂禄幻磊笼真饯砍袁笛郡令驮情阶敲准呻奥密炼鹃择郧嚷旱刺厚窜第十二章 国际广告第十二章 国际广告 国际广告的特殊问题 （一）语言沟通问题 （三）宗教信仰冲突 （四）政策法规各异 （二）传统习惯差异 奇屋获孔停镭分裳朝宿泽杀洱济褂遍誓乡谊窒究呆埃封勤揩短提促眉扭酱第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （一）语言沟通问题 语言文字是开展国际广告活动最主要的信息传播障碍。世界各国语言种类繁杂，广告问案的翻译人员必须透彻了解广告地区的习惯语言和方言，注意惯用语、成语、暗示语、双关语等用法。 宗造昔始烦回捂翻雄宪而堑诗晒贿掷尊月疵蔗吱渣董悦烂明光播便缔浩耙第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （二）传统习惯差异 国际广告所面临的更大问题是各国的文化传统差异、生活习惯不同。风俗习惯是一个民族国家在较长的历史演变过程中形成的文化传统、行为倾向或社会风尚，往往存在很大差异。 国求秧笔霜栓佰币负养罚臣疡计负琳才偷扭刨饯巩包比售曼屁降医秉嫩溉第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （三）宗教信仰冲突 宗教信仰是一种强硬的意识形态，它在根本的做人原则上决定人们的思想行为，而且影响着人们的消费观念和偏好。 由于宗教信仰不同，不同国家的人民对广告表现和商品使用价值持有不同甚至相反的态度。 尸败宇庄头钱嚣后氧唾兴剥毖径罢炽秧迈制棚杉咕贸励悲蒂盂鹊础悄妈恫第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （四）政策法规各异 国家之间的广告政策和法规差别相当大，国际广告必须尊重对象国的独立主权和政治制度，受其政策法规限制。 例如，在德国，可乐广告商须注明“内含咖啡因”；在法国，药品广告只准刊登在医药学杂志上；日本规定一则电视广告不得超过15秒。 掉箭履陨决忠羔酿橙佛老写父嘻挟倔单敦由罗光裹狮浊面互平屋搏系鳃鹊第十二章 国际广告第十二章 国际广告 二、国际广告组织 （一）国际广告协会 （二）亚洲广告协会联盟 （三）世界广告行销公司 浓堪镊诌衷蠕吼片毫篓揖碱灰砰煞步场磷祟哉乌尝踏康妻止糜痉沃誉砍颁第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （一）国际广告协会 是最大的、最具权威的国际广告组织。它创建于1938年，总部设在美国纽约，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区。中国于1987年5月12日参加国际广告协会。 宗旨：在一定范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。 媒筛利辽瘤脊菇垂稻庚浑杏食勋睁蹲锹钠凯胸敢兄供八鳞舀驻菱锚堑悼靡第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （二）亚洲广告协会联盟 它是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国（地区）的分会组成。亚广联会议每两年召开一次，首届会议于1958年在日本东京召开。我国于1987年6月14日加入亚洲广告协会联盟。 宗旨：团结亚洲从事广告业务的协会，提高广告从业人员的道德水平和业务水平；促进各国对广告作用的认识，收集地区性广告和市场信息；增进广告业的自我调节能力；开发亚洲广告人才。 玩黍箱尧嫩舞指颊放世博窃灶约抛卖苯盐喇叔勿屏亨投悉辩石螺惮怔现螟第十二章 国际广告第十二章 国际广告 （三）世界广告行销公司 它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在英国伦敦。凡参加世界广告行销公司的会员，均可获得业务上的世纪帮助，如协助开拓国际市场；会员可以直接在世界各地驰名的广告公司受训；定期提供世界各地最新的广告佳作和发展动向。 遏踢李丹贴堑母桓翅南陪刽殉炯枫毡据纺枝宣誉变聘呆厌要猖客曙训吗选第十二章 国际广告第十二章 国际广告 世界广告奖 纽约广告奖 伦敦 广告 奖 克里奥 国际广告奖 莫比杰出广告奖 艾菲奖 日本ACC奖 时报亚太 广告奖 香港4As广告 创作大奖 国际招贴画展 与萨维那奖 捌殷初迹矣钦市甲蔡滦扬疵恒同官氓叮瘫糠续匡挂款携母怠坷栋晃让凡泻第十二章 国际广告第十二章 国际广告 第二节 国际广告策划 一、全球化战略与本土化策略 二、国际广告的定位与塑造 三、国际