可口可乐(修改)辩析.docVIP

论中西广告语中的文化差异 ——以可口可乐广告为例 摘要 语言置身于文化的土壤之中，文化直接影响语言及其表达，语言则蕴含或反映社会文化。广告语言存在于一定的社会之中，中国广告创意方式和创意风格的形成和西方广告创意有很大的差异。具体反映在思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等的不同。本文认识到这一点，以可口可乐广告为例，努力探讨出社会文化差异与广告语言之间的内在关系，找到其对广告语在我国发展的启示，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。 关键词：广告语；文化差异；可口可乐；启示 Cultural differences between Chinese and Western advertising -- a case study of Coca-Cola Abstract Language is in the culture of the soil, the culture directly affects the language and its expression, the language contains or reflects the social culture. Advertising language exi