城市形象与品牌传播以厦门为例.docxVIP

城市形象与品牌传播——以厦门城市形象建设为例摘要：城市形象作为城市的无形资产，在城市建设中的作用日益凸显，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素，对于厦门城市形象系统的设计与构建，将对于促进厦门城市品牌的快速形成，城市竞争力的急速提升，城市投资发展环境的优化组合，均具有十分重要的意义。本文立足于厦门城市的定位，主要从外部因素和内部因素两方面论证厦门城市形象的构建。关键词：城市形象 品牌传播 外部环境 内部环境正文： 最近几年，国内外有很多知名城市在城市的发展中，有意识地导入城市形象识别系统，积极地打造专属于自己城市的品牌，已经有了自己城市的城市标志及完善的城市形象识别系统，在城市推广中取得了较大的成就。厦门，作为中国改革开放的前沿城市、海西发展的重要中心城市，同时也是国际知名的旅游商贸城市，在城市建设中取得了显著成绩，但城市形象定位尚不清楚，因此，有必要研究其城市形象的构建，这对提升城市品牌、突显城市特色、塑造城市形象起到关键作用。外部环境：外部环境往往决定人们对城市的第一印象，是城市给人的外在表现，一般人们不会对交通闭塞、环境恶劣的地方感兴趣。（一）地理位置：厦门市位于东经118o04′04〃、北纬24o26′46〃，地处我国东南沿海——福建省东南部、九龙江入海处，背靠漳州、泉州平原，濒临台湾海峡，面对金门诸岛，与台湾宝岛和澎湖列岛隔海相望。厦门由厦门岛、鼓浪屿、内陆九龙江北岸的沿海部分地区以及同安等组成，陆地面积1560多平方公里，海域面积300多平方公里，是一个国际性海港风景城市。（二）城市简介：厦门市别名鹭岛，是福建省的一个副省级城市，是全国5个计划单列市之一，也是全国首批实行对外开放的五个经济特区之一，东南沿海重要的中心城市，现代化国际港口风景旅游城市；海西重要的中心城市，现代服务业、科技创新中心和国际航运中心。此外，国家十二五规划明确提出推进厦门两岸区域性金融服务中心建设。（三）城市荣誉“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“全国文明城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城 市”、“国家环保模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“全国十佳人居城市”、“中国休闲城市” 等许多特殊荣誉。（四）旅游资源：厦门旅游资源丰富，享有国家五A级、四A级旅游景区多处，国家一级博物馆，国家森林公园，著名景点有鼓浪屿、南普陀寺、厦门大学、菽庄花园、万石植物园、环岛路、厦门园博园等。 对于企业而言，菲利普?科特勒曾在《营销精选词典》指出：“通过公共关系创建一个新的品牌，最终会起到比爆炸式广告宣传更好的效果。”对于城市而言，也是同样的道理。 这座“城中之海，海上之城”的海上花园，不仅风景秀丽、景色宜人，而且城市环境整洁，厦门人热情好客，是全国环境最好的城市之一，也是最温馨的城市。城市的外部环境是城市给人的第一印象，相当于产品的外包装，对于VI（视觉识别系统）来讲，厦门有着自己独特的标志：市树——凤凰木，市花——三角梅，市鸟——白鹭。（五）省内城市印象（CI）分析比较：1.福州太硬：整座城市给人硬帮帮的感觉，如果听福州人讲福州话，生硬的感觉就更强烈，简直像在吵架。2.泉州太洋：　　泉州的洋是早出了名的，它是海上丝绸之路的起点，改革开放以后泉州也是靠海外华侨的洋财发家致富，特别是民营企业。3.漳州太秀：　　漳州有水仙花，漳州是花果之乡，所以漳州让人看起来就像是一位秀气的姑娘，因此漳州的现代化农业也一直无法在全国独领风骚。　4.龙岩太土：　　龙岩的矿产资源很丰富，龙岩还有永定土楼，所以龙岩注定是要和土打交道的。　5.三明太老：　三明曾经是全国有名的文明城市，三明还是福建的重工业基地，可是文明城市的锋芒早就被厦门所取代，重工业更是在改革开放以后日益衰败，三明老了，有些步履维艰。　　6.南平太小：　说南平小不是指地域方面的，南平是福建省版图最大的城市，人很小气，除了南孚电池和武夷山，南平没有什么。　7.宁德太愚：　说宁德太愚，一是愚昧，除了搞偷渡不会搞别的；二为愚蠢，不会向隔壁的浙江取经。8.莆田太轻原来的八闽大地是没有莆田市的，只有莆田县，所以莆田的城市年龄很轻，城市发展的空间也有限，很多莆田人北上宁夏（福建省对口支援省份）创业可能就在于此。一个城市的繁荣与发展，在很大程度上取决于它的知名度和美誉度，城市公关是提高城市知名度，增强城市吸引力的有效手段。研究福建省8个城市后，给厦门做很好的定位，既要与省内其他城市定位有区别，又要跟紧省政府的发展政策，结合本市实际情况，发展有自己特点和特色的模式。相比较而言，厦门不仅是国际花园城市，环境整洁，空气怡人，非常适宜居住；还有鼓浪屿上伴着海浪传出的钢琴声，感觉实在是心旷神怡；再加之是经济特区，经济发达。在外部表现上很好的吸引了公众的视线，赢得人们的喜爱。二．内部环境：如果说外部形象是城市外包装，那么经济发展状况和文化