第八章 产品策略(新)课品.pptVIP

第八章 产品策略 第一节 产品的整体概念 一、产品的基本概念 （一）产品 1．狭义的产品：生产者通过生产劳动而生产出来的、用于满是消费者需要的有形实体。 2．广义的产品：不仅指基本的产品实体这一物质属性，还包括产品的价格、包装、服务、交货期、品牌，商标、企业信誉、广告宣传等一系列有形或无形的特质。 课堂讨论：他的牛奶为啥卖不出去？ 一位农民工模样的人用自行车载着鲜奶，在高校运动场的路边摆卖，旁边用 包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶，送货上门”。他站在那里已有很长一段时间 了，用近乎乞求的表情望着过路的每一个人。而每一次，他都失望了。 二、产品组合 （一）产品组合的概念 产品项目：在产品组合中每一个具体的商品品种。 产品线：在产品功能、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目称为产品线。 产品组合：指一个企业生产经营的所有产品的整体构成。 二、产品组合 产品线（产品组合）的广度（宽度）：指企业内有多少条不同的产品线的总和。 产品线（产品组合）的长度：指产品线上平均拥有产品项目的数目。 产品线（产品组合）的深度：指具体的某一条产品线的项目的数目。 产品线（产品组合）的关联度：指企业产品组合中的各产品品类在最终用途、生产条件、目标市场、销售方式等方面关联的程度。 　　　　　宝洁公司的产品组合 【案例】 某企业经营的产品有： 服装类：男西服、女西服、男中山装