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* 现代广告创意艺术 优秀广告创意的关键 * 优秀广告创意的基础——创造性思维 创造性思维过程：（英）华莱士 准备期：选准、选对，创造条件 酝酿期：孕育灵感 顿悟期：“望尽天涯路，却在灯火阑珊处” 完善期：追踪、甄别、完善 广告学概论 * 优秀广告创意的基础——创造性思维 创意七阶段理论：（加）塞利尔 恋情：强烈、持久、投入 受胎：提出、发现问题 孕育：“阶段性营养合理构成” 阵痛：紧张、惶恐、兴奋，新的思想即将诞生 分娩：痛苦与幸福交织的极乐时刻 查验：“洗婴儿”，逻辑梳理、实验论证 生活：实践中检验、发展、改进 广告学概论 * 优秀广告创意的基础——创造性思维 ＰＡＩＨＩＡＥ法：樊育志（台） P: Preparation（准备） A: Analyze　（分析） I: Incubation （酝酿／孵化） H: Hint（启示） I: Inspiration（灵感） A: Assessment（评价） E: Elaboration（雕琢） 广告学概论 * 优秀广告创意的基础——创造性思维 再造想像与创造想像 再造想像：通过语言等符号描述，而在头脑中出现了相应的想像。如《卖米柴的小女孩》，《梦幻曲》 创造想像：对各种原来的形象进行重新拼接，从而在整体上产生一个既不同于现存事物，又符合内在逻辑的新的表象组合。如“峭壁上的眼睛”，“洗衣机内的海洋世界” 广告学概论 * 优秀广告创意的基