海信广告效果评估报告051128ok.pptVIP

研究结果综述 海信广告版 海信广告播出简述 广告规格：15秒 测评周期：2005年9月19日～2005年10月31日 播出时段：早餐时段、午餐时段、晚餐时段 海信电视广告片效果 就海信电视广告而言，该广告采用名人代言的方式宣传海信电视的专业品质，从5城市大学生对广告制作元素和广告传达信息内容方面的回忆来看： 大学生对画外音（43%）的提及最高，其中，“Hisense”达到15%；其次是情节（28%）、产品（27%）、人物（21%） ； 大学生对广告传达信息的自发回忆达到81%，其中为“宣传品排”和“质量好”分别为17%和14%；且，关键信息的提及率为43%。 可以看出，大学生主要是通过画外音来记忆该广告的；尽管大学生对名人许戈辉的提及率较低，但不影响大学生来理解这个广告，对于该广告“海信平板、名人之选”有一定的认识。 海信电视广告片效果 海信广告效果调研报告 撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2005年10月 致: 前言 研究目的 通过客观地分析调研品牌在高校视频媒体上投放广告后的效果等。 从而对该品牌产品高校视频媒体进行科学、尽可能完备地分析，并为今后高校视频媒体的广告投放选择提供市场参考建议。 研究内容 海信广告～高校视频媒体效果评测。 研究区域 一线城市：北京、上海、广州 二线城市：西安、武汉 前言 研究方法 食堂门口拦截（抽样调研） 样本