雀巢金装五大智能活动策划案2014解决方案.ppt

我们发现唯有改变才是永恒。 这就是雀巢的五大智能运动定律。 雀巢，释放孩子的聪明才智。 方案三：记录篇 传播目标：详细介绍活动价值，全方位展示活动流程和内容，用证言和采访直观反映消费者、工作人员、管理者的内心感受。 《雀巢五大智能大篷车 聪明快乐每一步》 创意表现 以电视台栏目主持人采访形式，跟进活动现场： 片头，logo演绎 主持人在大街上边走边将此行目的告知观众，引入话题 主持人一路走进现场采访正在布置场地的工作人员 活动开始的同时，场地内随机采访消费者 拍摄五大智能测试中心采访健康专家 互动舞台随机采访小朋友 休息区采访雀巢高管 主持人做结束语，logo演绎，出落版。 期待与您进一步沟通…… SHOWINGHOME 雀巢（中国）有限公司活动宣传片策划案 2014.6.9 客 户：雀巢（中国）有限公司 行 业：食品 片 型：路演宣传片 受 众：消费者、合作伙伴、上级领导、内部员工 投放平台：对外交流、企业内部 技术标准：高清 制 式：中文版 项目简报 雀巢(中国)有限公司隶属于总部位于瑞士的全球最大的食品饮料公司 — 雀巢全球集团。雀巢(中国)有限公司经总部授权，负责管理其在大中华区的运营，为集团在华投资的公司提供总体管理支持和服务。 雀巢(中国)通过一个覆盖整个大中华区的市场推广、销售及分销网络，确保为消费者提供营养美味的产品，随时随地、随意乐享。 雀巢是世界领先的营养、健康、幸福生活公司。我们始终恪守“优质食品，美好生活”的承诺，通过优质的食品与饮料在生命的每个阶段为您创造美好的生活。 我们相信行动是领导力的关键。只有长期践行我们的承诺才能获得信任和支持?? 关于客户 * 1-着力推出五大智能，为消费者提供专业育儿知识，招募新的消费者。2-提升品牌知名度和渗透度，突出公司的战略、实力、优势、行业地位、社会贡献等。?3-用于公司向消费者宣传公司理念和品牌，突出公司的品质、用心、细节、关爱、服务等。?4-用于公司大篷车路演活动，和会议汇报等，突出情节和品牌内涵，吸引人观看。 客户需求 方案创意阐述 * 结合公司的需求，我们制作了三版不同的创意方案： 1、故事篇通过微电影的表现形式，对本次活动的汇报宣传进行形象包装，从消费者的一天入手，以消费者、参与者的角度讲述我们活动的方方面面，提高真实度的同时加强画面效果，具有传播价值和商业价值，达到多种宣传目的。 2、概念篇制作一部活动理念宣传片，突出本次活动的核心内涵，应用艺术手段将活动视频升级，吸引人驻足观看，并加强雀巢中国的形象，达到国际化的视觉效果。 3、记录篇制作一部叙事短片，以感官真实感受，展现本次活动的的功能，服务，价值等内容，使消费者充分了解我们的产品。 我们的观点·整体解决方案 创意方案脚本展示 方案一：故事篇 传播目标：用于公司向消费者和受众介绍本次活动的内容和流程，用代入的主管镜头使消费者和受众充分了解雀巢五大智能大篷车活动的精髓，和我们对婴幼儿领域的关注，通过对活动流程的细致介绍，展现我们对品质的用心和对细节的关注、突出我们的服务和理念。 《属于孩子的一天》 创意表现·故事梗概 创意表现：以人、家庭、生活作为创意线索，结合不同的流程，展现本次活动在五个站点的具体内容，突出我们的健康理念以及为孩子的成长和消费者的知识提升带来的价值。。 故事梗概：情节设置由主人公母子一段时间的行程展开。片中她们将在我们的大篷车活动站中体验不同的内容，接受五大智能测试，分享孩子的健康和快了，享受雀巢五大智能大篷车活动带来的美好生活。 字效：XX女士您好，我们邀请您参加雀巢五大智能大篷车体验活动······ 故事情绪：伴随着打字机的同期声，引入整个故事内容。 电话铃声…… XX女士您好，我们邀请您参加雀巢五大智能大篷车体验活动······ 开篇：不同的城市，不同的行程，雀巢始终如一的为婴幼儿带来健康生活······ 故事情绪：小城市繁忙的一天，雀巢五大智能大篷车迎着朝阳来到了XX地，开始了忙碌的一天。 场景一：XX妈打开窗帘，阳光照进了小窗，XX在晨曦中揉揉眼睛醒了，爸妈带XX外出散步。 故事情绪：温馨的一天开始和上一场景忙碌的一天开始相呼应，进入故事内容。 场景二：热闹的广场上雀巢工作人员正在忙碌的准备着，一家三口从马路对面望着正在搭建的活动站。一家人走过广场，脚步和雀巢工作人员忙碌的脚步错位。 故事情绪：两条线索开始相交，交汇点将是本次活动的开始。 场景三：搭建好的活动站全貌，一家三口前来体验。从始发站开始，从消费者和工作人员的互动中了解雀巢五大智能体验站。 故事情绪：父母与工作人员交谈，从始发站领取测评表，带领孩子做互动游戏，并听取专家建议。 场景四：进入车内聪明站，着重介绍五大智能。跟踪拍摄，后期制作特效。