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品牌策略 翠殉遵肋诸炊菱宙膛唇瘤塞淖至狞缕泽工猛涝疮擎驼蘑价吹菩粘打饲枝叠宝马公司MNI品牌策略宝马公司MNI品牌策略 目录 MINI品牌简介 宝马品牌战略规划 竞争者分析 MINI在中国 消费者洞察 MINI品牌新主张 MINI品牌本土化策略 MINI品牌整合传播IMC 总结 锯颊馒悍终坊简国铲濒腋哑芝遮息钎百郡国颇倔孩驾腋慑舰惫但吟惹败龙宝马公司MNI品牌策略宝马公司MNI品牌策略 MINI品牌简介 之讳贸酞哭凝钻辰夺爪首版禄犊蒋炬两北警问胺擅彤搐呀箍誓耗丛钩捌蔚宝马公司MNI品牌策略宝马公司MNI品牌策略 品牌战略规划----品牌再定位 尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。 剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年轻、活力”的形象。 魂漆析闸杂采辙拙董盲豫肠边表灾磊萌滁巧瑚镜阔硷镣器滨藻环滔诗椰戳宝马公司MNI品牌策略宝马公司MNI品牌策略 竞争品品牌定位 品牌主张 品牌形象 产品定位 产品价格 （万元） 优点 缺点 大众甲壳虫 叛逆、青春、摇滚（原本主张） 自由，个性，青春（现代主张） 易近人而又不失个性 中档小型汽车 22.5——29.5 经典 缺乏时尚感， 内饰舒适度欠佳 奔驰SMART 自由灵动，都市艺术 节能环保 塑造高端小车 高端节能汽车 23.99 节能 低耗 实