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新媒体节目主持人的素养刍议 　　[摘要]在“互联网+”时代，新媒体节目呈现出持续发展的良好态势。通过分析新媒体节目主持人所具有的鲜明的时代性、适应性和塑造“个人品牌”的能力，可以说明新媒体节目主持人应具备的基本素养，并有助于反思新媒体节目主持人存在的不足。 　　[关键词]互联网+；新媒体节目；主持人；素养 　　一、新媒体节目主持人应具备的素养 　　近年来，新媒体节目凭借其影响力和吸引力，表现出后来居上的发展态势。新媒体节目的发展对主持人提出了更高的要求，不仅要求主持人适应新媒体节目语境，还要求主持人提升自己的影响力、竞争力和表现力，推进自身主持风格、形式、个性特点等方面的发展和创新。“互联网+”时代，新媒体节目主持人应具备的素养，主要包括三个方面： 　　（一）鲜明的时代性 　　鲜明的时代特点，是新媒体节目主持人有别于传统节目主持人的最显著特点。以备受年轻受众追捧的新媒体节目《暴走大事件》为例，暴走漫画公司出品的《暴走大事件》是新闻性质的网络脱口秀节目，具有讽刺辛辣，评论犀利的特点，以“我们胸怀天下，一腔鸡血喷遍世间不公！我们贩卖梦想，制造快乐！”为目的，具有极高的人气。“暴漫”与通常意义的新闻类节目不一样，它并非简单报道新闻，还夹杂了嘲讽和恶搞的成分，为了达到吐槽效果，甚至还自编自导了视频短剧，非常符合现代年轻人的风格。主持人王尼玛戴着“暴漫面具”，用幽默的语言播报生活中令人啼笑皆非的新闻事件，不仅轻松搞怪贴近人们的日常生活，同时还具有极强的社会讽刺性。这种新型主持风格，成为《暴走大事件》的标志性符号，主持人身上具备的鲜明时代特色，满足了受众对新媒体节目的多样化需求。由此可见，新媒体节目主持人如果不能够很好的体现时代特色，就无法与时俱进跟上时代的脚步。 　　（二）适应性强 　　新媒体时代，信息的沟通和交换具有开放性、自主性、便捷性、平等性等特点，要求新媒体节目主持人必须具备敏锐的话题捕捉能力、个性化的主持风格、良好的沟通表达和互动能力，从而适应新媒体的开放性特点，满足受众的参与性和互动性需求，做到播、讲、说的有效融合。以深受年轻观众喜爱的新媒体节目《大鹏?N吧?N》为例，《大鹏?N吧?N》是搜狐视频推出的一档互联网脱口秀节目，名称就自带草根气息，既体现了栏目的定位又为主持人大鹏打上了“草根范儿”的个性化符号。以“一样的网络，不一样的大鹏！一样的事件，不一样的观点！”为目的，配合“短、狠、准”评论形式，网络化的传播特点，赢得好评。大鹏个性化的“草根范儿”不仅从他生动且贴近生活的北方口音和方言词汇中体现出来，也表现在他评论话题时，对网络语言随意性强、幽默风趣赋予口语化等特点的充分利用，还表现在通过现场情境扮演，塑造出各类风格迥异的小人物以此丰富脱口秀节目内容的夸张形式。《大鹏?N吧?N》让我们看到，只有具备了“适应性”特点的主持人，才能适应新媒体的特点，才能在栏目中起到画龙点睛的作用，才能实现栏目的定位和宗旨，并由此博得大批网络受众的关注和喜爱。 　　（三）塑造“个人品牌”的能力 　　新媒体时代，受众在自主选择观看节目时，也对节目的定位、嘉宾的选择以及节目所传达的信息在其对应的领域内的权威性、实用性和真实性进行全面考虑。以集睿智分析、犀利点评、客观判断于一身的新媒体脱口秀节目《晓说》为例，《晓说》的成功离不开主持人高晓松的“个人品牌”效应。高晓松有着著名音乐人、词曲创作者、制作人、脱口秀主持人等多重标签，凭借个人在音乐、人文、历史、军事等方面的专业性和权威性为《晓说》打上“听晓松说”的个性标签，为节目吸引了大批忠实受众。《晓说》坚持“内容为王”的理念，开创了“名人+通俗文化”的原创脱口秀节目新模式，他对评论的话题的深度思考、冷静客观分析给观众留下《晓说》就该“静听晓松说”的印象。《晓说》让我们看到作为新媒体节目主持人，树立“个人品牌”的重要性，要实现节目与受众的双向互动和平等交流，实现节目高点击率和好口碑的双赢，主持人必须凭借“个人品牌”魅力获得忠实受众。 　　二、新媒体节目主持人有待改进的方面 　　新媒体节目具有类型丰富、制作门槛低、生产周期短、受众参与度高等特点，人们可以随时随地、方便自主的选择并接触新媒体平台，根据自身的意愿进行信息的传播和发布。新媒体节目主持人在主持风格、主持形式、节目内容和节奏的掌控、沟通互动模式的创新等方面与时俱进，成就了不少新媒体节目，这是值得肯定和欣慰的，但也存在一些值得反思的问题。 　　（一）新媒体节目主持人要摆脱低俗化 　　尼尔-波兹曼在《娱乐至死》中指出，“今天的政治、宗教、教育和新闻等，伴随技术的革新，日渐以娱乐形式出现，使我们成为娱乐的附庸，成为娱乐至死的物种。”新媒体平台乃至新媒体终端的高度普及，给新媒体节目创造了前所未有的机遇，也带来不容忽视的问题―