《美女举牌》执行方案修改版20140818课题.doc

曲江紫金城形象面市期事件营销-执行方案 活动主题 对不起，一万个都是我的错 活动目的 在项目形象面市期，以达到广泛的传播，造成西安主流商业中心众人皆知的效果，并形成行人的自发传播行为。 活动时间 8月21日——8月24日（周四——周天，下午4点至晚8点） 日期 具体时间 地点安排 8月21日 下午4点至晚8点 立丰国际 8月22日 下午4点至晚8点 小寨赛格国际、金鹰国际、百盛 8月22日 下午4点至晚8点 大雁塔广场 8月24日 下午4点至晚8点 立丰国际、小寨、大雁塔 活动内容 1、在人流量大的闹市进行“美女道歉”活动。让美女高举“道歉”牌，活动持续进行四天。 2、“道歉”牌上前期（8月21日、22日、23日）不出现项目名称，写上“都是我的错，我木有男朋友”等类似有意思的话，活动最后一天（8月24日），亮出项目“道歉”牌。 活动地点建议及动线 1、立丰国际（8月21日，8人） 在百盛门口/沃尔玛超市门口扎点为主， 周边重点线路走街为辅。 走街线路：立丰国际——咸宁路十字——理工大人行天桥——咸宁西路——二环东路——人行天桥——返回立丰国际 小寨赛格国际、金鹰国际、百盛（8月22日，8人） 线路：从纬二街十字东北角起——汉唐书城——金鹰购物（停留）——过天桥——赛格国际——海港城（停留）——体育场（停留）——百盛、飞炫——过天桥——军人服务社（地铁口） 大雁塔广场（8月23日，8人） 线路：从北广场（喷泉东侧）起——绕喷泉东侧人多处（停留）——南广场秦汉唐（停留）——绕喷泉西侧人多处（停留） 小寨、大雁塔、立丰国际由两辆商务车配合，每个点1个小时。（8月24日，8人） 线路：立丰国际——小寨——大雁塔广场 六、活动形式 举牌赠礼：1）在已定活动地点手举“都是我的错”道歉牌； 2）每个地点8人，行进纵向，展示横向。 3）8月24日发朋友圈并扫描二维码便可赠送暖手包一个。 道歉牌文字： 3、宣传方式：1）与行人合影，关注微信账号，合影发至微信平台，转发朋友圈； 2）所有销售人员、工作人员自己拍照，转发朋友圈； 3）微信当日活动报道； 4、媒体炒作：1）联系都市快报、西安零距离、第一时间等西安本地强势媒体对事件进行报道。 2）各大网站(搜房、搜狐、腾讯、新浪、网易、安居客等)硬广软文全覆盖。 5、说辞统一：问题设置：你们这是做什么的？ 回答：这是一次宣传、倡导活动，倡导大家，拥有一颗平和之心、平凡之心。 人员配备：1）模特：四天8位模特，4天共计32人次。（要求身高170以上，美丽性感，精致打扮、个性性感着装） 2）销使人员：2人，负责24号发放暖手宝。 3）保安：每个活动地点配置售楼部保安1名，全程保证美女安全，处理突发事件。 4）车辆：商务车二辆，负责接送模特运输物料 7、物料准备：1）“道歉牌”设计，建议异形设计（心形、对话框形等）。 活动细节 （1）、8月21日：立丰国际 时间安排：下午4：00—8：00 活动安排：活动以在百盛沃尔玛超市门扎点为主，可配合周边重点线路的走街活动。 走街线路：立丰国际——咸宁路十字——理工大人行天桥——咸宁西路——二环东路——人行天桥——返回立丰国际 人员安排：8位模特、2名销使人员、1名保安 时间安排 事件 3：30-4：00 活动准备，出发 4：00-4：30 周边重点线路走街 4：30-4：50 立丰行人天桥扎点活动 4：50-5：40 返回扎点，与模特合影 5：40-6：20 休息 6：20-6：50 周边重点线路走街 6：50-7：20 立丰行人天桥扎点活动 7：20-8：00 返回扎点，与模特合影 8：00 整个活动结束 人员安排： 总负责： 樊峰涛；带队：樊峰涛； 交通人员：樊峰涛；公关：樊峰涛；保安：甲方保安1名 备注：为了保证活动的有效执行，甲方拿出1000元的协调费，以备应急之用。 （2）、8月22日：小寨赛格国际、金鹰国际、百盛 线路选择：从纬二街十字东北角起——汉唐书城——金鹰购物（停留）——过天桥——赛格国际——海港城（停留）——体育场（停留）——过天桥——百盛、飞炫——过天桥——军人服务社（地铁口） 时间安排：下午4：00—8：00 活动安排：活动分两场来做，每次2小时，在各个停留点停留扫描二维码。 人员安排：8位模特、2名销使人员、1名保安 时间安排 事件 3:30-4:00 准备，出发 4：00-4：20 从纬二街十字东北角起—汉唐书城—金鹰购物 4：20-4：2