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浅谈当前大型企业宣传思想工作的新思路 　　摘要：煤炭企业在经历了新世纪初蓬勃发展的“黄金十年”之后，在近几年全球经济不景气，国内需求减少的情况下，陷入了严重的发展困境。最近几年间，为积极应对当前异常严峻的煤炭经济形势，增强企业广大职工的忧患意识、紧迫意识和责任意识，调动引领广大职工进一步认清形势，转变观念，自觉立足岗位，踊跃建功立业，与企业同呼吸共命运，同甘苦，共渡困，助推企业脱困解围、转型发展，煤炭企业可谓是做足了功夫。笔者作为宣传思想工作岗位的一员，更是意识到面对新时期的新形势，要围绕企业中心工作，不断创新宣传思想工作的内容与形式，才能保证宣传思想工作的实效，更好地为企业发展服务。 　　关键词：市场经济 大型企业 宣传思想工作 新思路 　　宣传思想工作是我们这类大型能源企业长期以来坚持的重要基础工作之一，在计划经济年代，正是得益于扎实有效的宣传思想工作，使得煤炭企业干部职工紧密团结在党和国家周围，为国民经济发展和社会进步提供了足够的能源支撑。在经济体制改革不断深入开展的当下，也是以煤炭为代表的大型国有企业，依照党和国家的改革指导思想，不断在新形势、新环境面前探索着创新发展的新道路。笔者认为，企业宣传思想工作的实质是对人的宣传，因而信息传播媒介的选择，内容是否能够引起传播对象的共鸣，新媒体的互动性能否调动更多读者的参与性，将成为决定新时期大型企业宣传思想工作实效的重要评判依据。 　　一、合理选择宣传媒介 　　企业宣传思想工作是一项特殊的工作，目的在于做到信息上传下达，让企业内部干部职工了解企业的目标与任务，明确自身的角色定位，提升自身的主人翁意识与参与感，增强为企业奉献的信心。笔者认为，在当前大型企业干部职工身心特点与社会环境发生巨大变化的今天，对宣传媒介的选择要做到有的放矢，结合当前企业现代管理意识的增强，在有限的宣传人力资源的基础上，摒弃“撒胡椒面儿”的宣传方式，真正围绕宣传实效选择合适的媒介。 　　以我们这类大型能源企业为例，笔者认为，合理选择宣传媒介不外乎针对企业内不同群体选择宣传媒介和针对不同工作环境选择宣传媒介。例如，管理、行政岗位工作人员，由于其工作模式长期局限于办公室内外，形成了每天日常工作的固有阅读习惯，而且他们的本职工作也会有很多文字性的资料产生，或者自身工作借助传统媒介的情况较多，因此，可以利用他们经常发表文章的报纸、广播、内部电视台、企业OA系统、门户网站等媒介，向他们传达企业的方针政策，因为他们要经常用到这些媒介或平台，鉴于此，这类媒介成为了针对他们传播信息最为有效的选择。再如，针对我们这类能源企业井下施工与保障人员较多的实际情况，可以在下井必经之路、洗浴中心等工作人员在完成日常工作中必然会进入到的环境空间设置宣传栏，安装广播接收站等，更好地达到宣传目的。 　　二、宣传内容要不断提升质量 　　由于近年来大型企业改制与转型的影响，传统的“铁饭碗”就业机制被完全打破，一个人走上就业岗位基本就等同于从一而终的时代宣告终结。这使得企业核心竞争力不断提升的同时，呈现出年轻态和较强流动性的干部职工团队也使得现代企业充满了活力。笔者认为，针对现代企业干部职工的身心特点，照本宣科地沿承计划经济年代固有的宣传模式和宣传内容，已经无法保证宣传的实效性，必须不断在提升宣传内容质量上下功夫，让一些较为死板，干部职工思想意识上不想看的东西呈现出新的生命力，才能有效提升宣传效果。 　　计划经济年代由于条件有限，宣传媒介科技水平较低，企业宣传往往仅仅局限在广播、内部电视、报纸、杂志、大字报、宣传栏等单一形式之内，由于在物质生活之外人们缺乏精神生活的具体形式，更没有当前信息爆炸的繁多信息内容，反复传播的信息内容更容易深入人心，也使得计划经济年代单调的宣传形式和内容也起到了极好的效果。但是在信息爆炸的当下，传统宣传媒介的唯一性已经不复存在，必须在提升内容质量上下功夫。笔者认为，宣传内容在改革单调古板信息的基础上，还应当真正做到以人为本，以能够让干部职工喜闻乐见为着力点，提升宣传内容的质量，让宣传内容在媒介平台上充满生命力，成为企业干部职工了解企业信息的窗口。 　　三、加大利用新媒体宣传的力度 　　几代党和国家领导人在重大会议上都反复强调，要与时俱进，笔者认为，作为企业宣传工作也应当在与时俱进上下功夫。客观来讲，企业宣传工作也到了不得不做出重大改变的时候，在互联网和新媒体已经改变了人们生产生活方式的今天，再用传统思维和形式开展宣传工作已经难以保证工作的实际效果。因此，不断探索出一条符合自身企业和干部职工实际需要的新媒体宣传路子，成为了当代企业宣传工作新的着力点。 　　在利用新媒体开展企业宣传工作的具体实施方面，可以依托企业现有的新媒体媒介及平台，进行符合企业干部职工信息接收需求的改造与调整，与此同时，还