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论奢侈品服饰品牌的视觉传达系统 　　摘 要：经济的发展，人们生活水平的提高，奢侈品服饰品牌成为人们生活中的一个部分。其特殊性成了研究的一个重要课题。如何打造一个价格昂贵，同时每一季都有追随者疯狂购买的品牌呢？而奢侈品服饰品牌的视觉传达系统对于品牌的成功来说是非常重要的。因此有必要对奢侈品服饰品牌视觉识别系统进行研究，并依据品牌现状需要，结合市场特性设计对应的视觉识别系统细节，归纳出其设计重点和共性，以指导奢侈品服饰品牌的设计运用。 　　关键词：奢侈品 服饰 品牌 视觉传达 系统 　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）10（c）-0015-02 　　三十年中国经济的发展，国内的服饰消费市场发生了巨大的变化，消费者对于服饰品牌的消费朝着品牌的附加值方向发展。奢侈品牌的精神附加价值的创造可以通过很多方法进行体现，而品牌的视觉传达系统是其最直观最直白的体现方式。 　　目前国内对奢侈品服饰品牌的视觉传达系统研究较少，行业内对于VIS系统的科学性和重要性也缺乏较全面的了解，在这里，通过对奢侈品服饰品牌视觉传达系统的研究，可以更好地总结出此类品牌视觉传达的要点，方便奢侈品服饰品牌明确在新的时代背景下如何运用视觉媒介，完善突出其视觉系统，来提升奢侈品服饰品牌形象。 　　1 奢侈品品牌与服饰品牌视觉传达系统 　　1.1