邓德隆：我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输供参考学习.docxVIP

邓德隆：我敢拿一个亿赌恒大冰泉必输“我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输。”“在经济环境大变革时代，企业要么差异化，要么消亡。”“中国企业要只做第一。”运用定位理论，帮助加多宝、东阿阿胶、方太等品牌成为行业巨头的中国定位第一人邓德隆，在2013经济转型高峰论坛谈及企业定位与经济转型升级时，如是说。他还就“加多宝如何脱离王老吉重新定位”等广受关注的问题接受了多家财经媒体的专访。以下为发言及访谈摘要：我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输最近恒大冰泉很火，但是我觉得这些成功是短期的成功，定位错了，方向错了，再努力也没用，选择比努力更重要。想到恒大，在心智里你能想到什么？足球？还有房地产？当你心智中想到恒大，想到的是足球，想到是房地产的时候，你喝这个水，会不会觉得有点钢筋混凝土的味道，或者是足球的味道？如果这个市场是个没有竞争的市场，是个空白市场，这么做是没有问题的。但是这个市场并不是空白市场啊。打个比方来说，恒大现在的情况就相当于一个人脑血管里面有一些瘤堵住了血脉流通，它是很不安全的。不是产品本身有没有问题，也不是恒大没资源，或管理不够好，而是顾客心智堵住了恒大冰泉。今天，我可以很有把握、很负责任地说，恒大冰泉是不会成功的。我们可以立此为证。我也凑个热闹和许家印先生打个赌，赌一个亿试一下，他成功了，我给他一个亿，要没成功，他给我一个亿。为什么呢？因为从定位理论来分析，结论是很明确的。他违背了定位的基本常识。