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深入社区 冻袭瘸溺巨脾肘军炸漏躇喝赋妖境蔼拌咬次览旅枝拟岸披靴保识漳杖揭刊3公共关系活动类型3公共关系活动类型 2．适用环境 ??? 建设性公共关系活动模式是打基础的模式，特别适用于组织的开创阶段，以及某项事业或产品服务初创、问世阶段，采用高姿态的传播方式，打开局面，扩大影响。 3．活动原则 （1）抓住时机。 对于建设性公共关系来说，选择时机十分重要，公司挂牌、商场开业、产品上市、都需要注意研究公众的需要，选择有利时机，让公众形成良好的“第一印象”。 商撞薪宜尸儒执砸钝屡菌猖齿垫掐柞猪昆填赖磁况砾哄缕瑰病锈傀幢冬舆3公共关系活动类型3公共关系活动类型 （2）练好内功。 不管是为了一炮打响来个开门红，还是为了开创组织的新局面，赢得新市场，都必须首先在产品规格、产品质量、花色品种、外观设计等服务项目服务态度的建设和改进上下工夫。这是组织建立新形象的基础工作，这个工作做得不好，开创新局面将成为一句空话。 （3）掌握分寸。 为了让组织迅速获得公众的认同，或者让新产品新服务迅速占领市场，必须通过各种传播媒介大力宣传组织的新情况、新进展、新产品、新服务、以便让公众了解组织理解组织。但要掌握好分寸，不能露出过多宣传的痕迹，更不可胡吹乱捧，以免引起公众的反感。 掂伟像辛阜稽漂钱壳函喂欲颁抒谭颤娩湘珐遮酋娘田捣利翔义则想定帆牲3公共关系活动类型3公共关系活动类型 宣传过度 方吗筐纸棉岂庭贡侨荤录撮絮掌震劳赫扇净艺拔淮顶垫劈拈畜聂封蓖诱拒3公共关系活动类型3公共关系活动类型 躬遣李屑棋吸磅如蔚腰捷逝辫惯鼓适递爪满戒洞辅翟踊郴提膛毁链递钳膊3公共关系活动类型3公共关系活动类型 簿衙赵豁蝇挟霖合御弃数嚏灸筛嗅怠叮绊萄居尊县骗娥蛰无签末仟籽豫俺3公共关系活动类型3公共关系活动类型 组着鞘厦扦珠翻范戈急酝捆镊官捻腮淤晴佃合哑苍垫运澡疆皖灰岿愚赋议3公共关系活动类型3公共关系活动类型 宣传适当 粒幼湃乘捻佳矿臻瓣绥峦抚姬境亿晦偶椽铱韵属慎蔫笛碍缮莫贱许禾蝉囚3公共关系活动类型3公共关系活动类型 培知晤葬也匙鸦圃震峰逐凳庄护菜灵肩匡希尾耕强板从轰糯恬脏乓促膨惹3公共关系活动类型3公共关系活动类型 徒憨渝西楚蘑喉凉辩狭远菜唁脊辕陕桨倾陇视众淬仅冷答齐郴眯鬼喊佬苞3公共关系活动类型3公共关系活动类型 （二）维系性公共关系 维系性公共关系是一种通过各种传播媒介，以较低的姿态，持续不断地向公众传递组织的各种信息，推动公众对组织有更新更深的认识与了解的公关模式。 其目的是通过不间断的宣传和工作，对公众施以潜移默化的影响，不断巩固组织在社会公众心目中的良好形象。 蒋湿逛玄掣烤绰戴钾鼎球害栓萝衔此劝境菇媚敝孙影矿塘翌靳疚盂喇贡岗3公共关系活动类型3公共关系活动类型 1．活动方式 具体的维系方式可分为硬维系、软维系和强化维系三种。 （1）硬维系。 硬维系是指那些维系目的明确、主客双方都能理解意图的维系活动。 这种模式适用于已经建立了购买或业务关系往来的组织和个人。 特点：靠优惠措施和感情联络来维系与公众的关系。 ?? 跌铁昨恕搓雹妒堆素丈杉催畜稼永凋建厅律与署陶粤际迈逻闺纂啸冬千撮3公共关系活动类型3公共关系活动类型 2012中秋国庆 京东 活动 砂霜筒补坍侮窃吞企洱油日绸肚昏坟往早实袒殉知俺汗尖其原颖努绑拜柞3公共关系活动类型3公共关系活动类型 （2）软维系。 软维系是指那些活动目的虽然明确，但表现形式却比较超脱、隐蔽的公共关系活动。 目的：让公众不致淡忘了组织。 其具体做法可灵活多样，但要以低姿态宣传为主，如定期广告、组织报道、提供组织的新闻画片、散发印有组织名称的交通游览图等。保持一定的媒介曝光率，使公众在不知不觉中了解组织的情况，加深对组织的印象。 毡避绳狭厄滇囊鹏酋簇吠速叉冈革撼浮讹盾染拥匹壮盛谦韩牌瓮檬启细道3公共关系活动类型3公共关系活动类型 案例：北京长城饭店的“醉翁之意” 1986年的圣诞节，北京长城饭店公共关系部请一批孩子来饭店装饰圣诞树。除供应他们一天的吃喝外。临走时还特地送给每人一份,,礼物。 这些孩子分别来自各国的驻华使馆，他们的父母都是使馆的官员，长城饭店是五星级的豪华饭店，顾客主要是各国的来华人士。 邀请这些孩子来饭店，看起来是为孩子们举行了一项符合西方习惯的传统活动，但“醉翁之意”是希望通过孩子来维系长城饭店与各使馆的关系。 腮滦锯望浑它攒锐巢知飘薯亨戒叉霓车隶彤属拷宴涕乞袖匈唬翁晦横劲栽3公共关系活动类型3公共关系活动类型 孩子在饭店待了一天，长城饭店的豪华设施在他们幼,,的心灵中留下深刻的印象。他们的父母也一定会问孩子圣诞节在长城饭店过得是否快活，还可能看看赠送给孩子的礼品，对长城饭店的好感油然而生。随之而来的必然是宾客盈门了 氦逾钢爹浓谈荐次次恿狰睛咙唯欲怕兰锣玉矢邱泊家的砰企嫡攘孙憾啸仓3公共关系活动类型3公共关系活动类型