受众对微电影广告认的知及态度调查.docVIP

课题：受众对微电影广告的认知及态度调查 专 业 学生姓名 班 组 学 号 完成日期 受众对微电影广告的认知及态度调查报告 摘 要 随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。一部《》《庄子试妻》2013年11月18日—2013年11月28日（共10天）。本次调查有71份问卷调查，发放问卷71份，实际收回问卷71份，初步审查，最终确定了71份调查问卷分析参与者的数量，有效回收率为100%。 本次问卷设计了16个问题，包括受众的基本情况；受众上网观看微电影的方式及时间；受众对微电影广告的看法情况等方面。 本次调查由于是抽样调查，样本不是太大，误差是不可避免的，可能会影响一些分析结果和样本的代表性。 （二） 研究工具的说明 本次研究利用EXCEL对回收数据进行分析。 本文根据问卷中的问题设定，再次运用Excel进行交叉分析和相关分析。 三、数据分析 （一）基本情况分析（性别，年龄） 1.性别构成情况： 图1 性别构成情况饼图 从图上可以看出，男性的比例为41.43%，女性的比例为58.57%。女性看微电影广告的较多点。 2．年龄构成情况： 图2年龄构成情况柱形图 从图上可以看出，20-29岁的比例最高，可以看出微电影广告是很受青年人喜欢。这部分人的闲暇时间相对也多一点。10-19岁比例为7.14%，这部分的人多数为中高学生，主要以学习为主，闲暇时间较少。而30-39岁的比例为14.29%，40岁以上的比例为22.86%，这部分人基本都是工作者，闲暇时间适中。 （二）观看微电影方式、情况、时间分析 1.是否观看微电影情况： 图3是否看过情况饼图 从图上可以看出，70%的人都看过微电影广告，只有极少数5.71%的人没有看过微电影广告，没看过，但听说过的有24.29%，说明微电影广告已经完全走进人们的生活，并带给人新鲜感，并会一直发展下去，走向更好的趋势。 2．观看微电影方式情况： 图4观看方式情况饼图 从图上可以看出，59.09%的人都是通过优酷，土豆等视频观看的，可见优酷，土豆的宣传工作做的很到位，可见平台很重要。然而朋友推荐13.64%，好友转发微博10.61%，电视观看12.12%的比例相当。所以广告主想要达到宣传效果，那首先就要吸引人们的关注，这也是微电影成功的前提。微电影的宣传仅仅是一个方面，而想要它真正的成功，关键点还是在于消费者，要看消费者喜欢看什么样类型的微电影。 3.哪种情况下观看： 图5哪种情况下看情况三维饼图 从图上可以看出，四种情况比例都有差别，不过受众还是在短暂闲暇时看的多为39.39%，可以在工作休息之余看个微电影广告放松下自己的心情。因为微电影广告的时间也不是很长，可以满足受众们的一时的娱乐。上网时观看的有27.27%，微电影广告带给人们不一样的感受，所以有的人喜欢看，只要上网就会观看。等待公车，地铁的较少，为13.64%，无聊时看的有19.70%。 4．观看微电影时间： 图6观看时间情况饼图 从图上可以看出，观看微电影少于15分钟的比例最多，有42.42%，受众还是希望微电影时间越短暂越好，根据时间短，剧情完整的特点，更符合现代社会人们的需求对观众来说是非常受欢迎 图9微电影广告的未来发展趋势情况柱形图 从图上可以看出，公益微电影占比例最大，为54.55%，说明大家更注重社会道德风气，要对社会有责任和态度。而其他的微电影营销/广告微电影12.12%，草根微电影15.15%，影视微电影13.64%，动漫微电影4.55%的比例都相当。这些微电影广告都不能满足观众的需求，不能满足观众看电影的快感。 8.受众是否关注微电影情况： 图10受众关注微电影情况饼图 从图上可以看出，78.57%的受众选择会关注微电影，这无疑给微电影的发展带来更大希望，只有21.43%的受众不会关注微电影。 （四）观看微电影题材及元素重要性分析 9.是否喜欢微电影情况： 图11是否喜欢微电影情况饼图 从图上可以看出，57.14%的受众还是喜欢微电影的，但都没达到很喜欢，不喜欢的占11.43%，没感觉的占31.43%。广告主可以抓住受众心理，拍摄人们喜欢的题材来增加他们的兴趣。 10．观看题材分析： 图12观看题材情况条线图 从图上可以看出，喜欢情感类，娱乐类和校园类的占居多，这都是年轻人喜欢的类型。然而其他类的微电影广告虽然剧情完整，但不能带给观众快感。 11.微电影广告元素重要性排序情况： 图13微电影广告元素重要性情况折线图 从图上可以看出，大家更关注的是微电影的剧情内容要新颖，这样内容才能深入人心，而与受众的情感互动，有没有知名导演并不主要。只要情节扣人心弦， 题材，形式灵活