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媒介经营与管理
《》教学大纲ZX013011 课程名称(中文)：媒介经验与管理 课程名称(英文)：media management
学分：2 总学时: 36 实验学时： 适应专业：广播电视学 先修课程：广告心理学 广告学 电视节目策划与编导
课程的性质和任务
1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。
2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。
二、课程的基本要求
媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。
三、、
五、 1 第一章 新闻事业经营管理学的学科地位 3 2 第二章 媒介市场与产品营销（ 6 3 第三章 媒介广告的经营管理 4 4 第四章 媒介的生产管理 3 5 第五章 媒介的技术设备管理 2 6 第六章 媒介的财务管理 3 7 第七章 媒介组织的领导和人力资源管理 3 8 第八章 媒介的公共关系 4 9 第九章 媒介产业化与集团化 4 10 第十章 媒介管理机构与体制改 4 六、教材主要参考资料：参考书： ①《吴文虎新闻事业经营管理》，，高等教育出版社，1999年
②《黄升民中国广电媒介集团化研究》，，中国物价出版社，2001年
③周鸿铎《传媒产业经营实务》，，北京新华出版社，2000年
④《报业中国》，孙燕君，中国三峡出版社，2002年
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