某大型活动方案综述.docVIP

“幸福@魅力之旅”主题方案 为贯彻落实市委精神，进一步推进群众文化活动，推进网络文化健康发展，全面活跃锡城文化活动氛围，充分调动和发挥娱乐文艺在民众素质拓展中的积极作用，并在活动中体现某网民的幸福与魅力，故举办以“幸福@魅力之旅”为主题的大型休闲娱乐类主题活动。 一、活动主题 1、“唱响幸福，展现魅力”主题K歌大赛 2、“晒晒我们的小幸福”主题征文活动 3、“魅力某”主题摄影比赛 二、活动亮点 1、多元化的活动内容，吸引更多网友参与。 2、宣传周期（五个月） 3、活动主题围绕四个某中的“幸福某”“魅力某” 三、时间安排 2012年3月15日 “唱响幸福，展现魅力”K歌比赛发布 2012年4月1日-9月1日 “唱响幸福，展现魅力”主题K歌比赛 2012年4月1日-9月1日 “晒晒我们的小幸福” 主题征文活动 2012年4月1日-9月1日 “魅力某” 主题摄影展 2012年10月1日 某网友嘉年华 四、组织机构：（假设） 主 办 方：文体（旅游）局 冠名方：百嘉乐量贩KTV全国连锁 联合主办：某电视台娱乐频道 媒体资源支持 某音乐频率 媒体资源支持 某晚报 媒体资源支持 某二泉网 媒体资源支持 某市薪火广告传播有限公司 媒体资源支持 承 办 方：某市百嘉乐量贩KTV 某市百乐门酒吧 提供费用及奖品 某市百脑汇电脑商城 提供费用及奖品 某市阿杜餐饮连锁 提供费用及奖品 某市Touch婚纱摄影 提供费用及奖品 协 办 方：某市八佰伴 提供宣传渠道 某市大世界影城 提供宣传渠道 某市可的便利连锁 提供宣传渠道 某市汉庭酒店连锁 提供宣传渠道 五、市场分析 1、项目的市场开拓及前景 同行业水平分析：虽然某也有很多文体类活动，如“明日之星”、“魅力四射”等，还有一些商家举办的促销活动，但某还未曾举办过大众参与性、娱乐性、趣味性于一体的此类活动，所以相信此活动一定会成为某地区影响深远范围广阔的活动。 项目市场定位： 本活动主要吸引一些有梦想、有能力的都市青年；通过活动效应来产生广告效果为企业进行宣传，提高企业的形象和知名度。 2、企业效益品牌分析：打造休闲娱乐旋风，利用娱乐项目植入企业宣传，一方面做休闲娱乐产业化、另一方面利用休闲娱乐项目与餐饮、KTV、酒吧、卖场整合的契机，使两者合二为一。在娱乐载体上不断开发娱乐产业，利用品牌效应宣传企业文化，利用“嘉年华”这个代名词让更多的人慕名参加活动，提高企业品牌、经济效益。 3、社会市场分析： 某全是人口720万，市区人口327万。在网站、论坛、电视、报纸、校园广告等宣传下，进行集中的持续性集中的品牌宣传； 六、宣传渠道 电视媒体、平面媒体、电台媒体、网络媒体： 以活动报道方式与电视台进行活动全程报道，包括室内外赛程、幕后花絮、嘉年华现场； 提供各类优惠券（现金券、代金券），作为互动奖品，进行软性推广； 户外媒体： 提供各类优惠券（现金券、代金券），置换门店辐射范围内，社区（灯箱、楼道、信箱），镜面广告（楼宇、餐饮、健身等场所）； 以优惠券加少量现金形式，投放出租车车体广告（尽可能覆盖区域化）；赠送小物品（纸巾、遮阳板）摆放于出租车内； 以优惠券加少量现金形式，投放楼宇（写字楼、社区、商业区）电梯广告； 校园合作： 提供各类优惠券（现金券、代金券），植入校园论坛、广播； 商家联盟： 宣传物料置换（展架、DM） DM发放 场所选择（校园、超市、社区、写字楼、夹车、公车站、餐饮健身娱乐行业等）； 时机选择，避免无谓发放，例如：超市，进超市发放，出超市不发放；公车站，等