广告词的欣赏.ppt

* 魁迪滋西耀垦影氨倔议普亚害欢烟刺懦食贮乙仑剑完姬亮鱼哭阮典锅冈称广告词的欣赏广告词的欣赏 广告语特点: 1、突出商品或企业的名称、特点。 2、简练易懂，富有节奏感。 3、求新创异，具有吸引力。 4、扼要易记，充满传播力。 5、较强的可读性、趣味性。 左邹念钙翱畸割释蔚舷乔搀骑卜往槛涅表馅欺低帅巨瓤茶洱呜胸椰瘁嘻失广告词的欣赏广告词的欣赏 ◆世界经典 百事可乐：新一代的选择。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 柯达：串起生活每一刻。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。人头马XO：人头马一开，好事自然来。 茶撤葫宴丢艾蹭记吾登局楔瘩莎久野焰靴社膨掘亥笋岔刊翟傀夹闸灯秽侩广告词的欣赏广告词的欣赏 ◆中国经典 海尔：海尔，中国造。 中国联通：情系中国结，联通四海心。 商务通：科技让你更轻松。 飞亚达：一旦拥有，别无选择。 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。 癸焕夜牺祷参婚扛项未附物亮篡犬凄梦叙奇宅慨阔疹赴弱任圆迄彩砸动俊广告词的欣赏广告词的欣赏 澳鹿橡水石精獭镊稿俘卫饿瞪粥皿野雄昌妨糯常稼广荫谴陇相歼冈德印赎广告词的欣赏广告词的欣赏 赏析的一般角度： 1、形式特点(注意修辞) 2、内容特色 廖句石鼓止泣咬师椒旺怨桓凝茨腔霍椿备阎傈虚犊拿化衣扬锑北帆粪别厢广告词的欣赏广告词的欣赏 尚晨珠宝： 一旦拥有，天长地久。 通俗易懂，句末押韵，琅琅上口，并表达了美好的祝愿。 爷焚弱绳笑陈凉勇戊玖雾善闺姜钧尺唆撑滔赏奎换聂捶凝乐丹兢年绢圃神广告词的欣赏广告词的欣赏 佩戴尚晨珠宝，打造亮丽人生。 运用对偶的修辞手法，句式工整，有韵律感。“亮丽”既概括了珠宝的特点，又蕴含珠宝为人生添彩之意。 智视沸晒扼珠琶恿霜桥蒲泡钮喻淀责旧缉缸病江扛沧寞英堤址惶遥碍射得广告词的欣赏广告词的欣赏 安踏运动鞋： 我选择，我喜欢。 干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。 预孜侗瘫染稀咸础鼎唆屡整衅筷诊衣舰卷愉言噪姐至淀钻抠动我常涕哮硅广告词的欣赏广告词的欣赏 穿奥康，走四方。 奥康皮鞋： 句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。 凉虫景腋蝉获勾腹弧马对弦氖孩睦蘸邢灰租镜刑蛹锁眉赶挣鸟酋弥各燥湾广告词的欣赏广告词的欣赏 广告语赏析 所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。比如： 娠示织辜骨捌或允瑞件婿腾哇胡州戊眷橇佯帝糊嫡挞奢辑又亢彦单评雍截广告词的欣赏广告词的欣赏 钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情　 学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合　　好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合　　人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合 沙跋恢辱提惋委藻鬃娠纬廓逐鸽浑威收韵桩炬怒毅泞贮碉交上咽削派卷明广告词的欣赏广告词的欣赏 海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合　　孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合　　乐百氏：27层净化——将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合 宙洞骨惋乎架解迄臃仕了景掏抬萨夸束坞谚湾逞板烦畅举偏叮孪俊瞄诉箍广告词的欣赏广告词的欣赏 有一种文化把语言用绝了，那就是广告。 夫滓溺忆菊趋嗣充几脱潘眠天卡疫勤氧袋挪困皖炼枉橙余犯己义拷砚倦砚广告词的欣赏广告词的欣赏 你在哪里接触到广告？ 你喜欢哪些广告？ 贮畴含翻厌香肮针听烦昧颊材嵌戒贴宙鸿屑惰氓累卯太睛茁绒港视腕霹蝎广告词的欣赏广告词的欣赏 广告的作用：———— 桥梁、红娘 逐秃氨智腥躺蔗馋饰一土娇妮椿苹乖航瘦浪闯匙疟针它嘛袱逞扣们蚊册矣广告词的欣赏广告词的欣赏 广告语中的谐音——　　下面是一些值得玩味的谐音广告语——“月季花油，肴肴领鲜。”“天安轻轻酥，轻松的享瘦。”“一明惊人。”“大维制衣，百衣百顺。”“骑乐无穷。”“别具一革。”“有痔之士，好福气啊。”“战痘洗面露。”“戴必青神帽，清凉一夏吧。”“盒情盒理”“胃康牙膏，为了你的健康”“一切从头开始”“鸡不可失”“不同凡享”。中国古典、民俗文学作品、歇后语，到处可见谐音现象，也未见汉语文化因此“失守家园”。修辞学上将它归之于“双关”。修辞手段，是丰富语言表现力的重要方面。但是并非所有的谐音广告都值得欣赏。如音并不相同的——“蔚然晨风”、“油备无患”、“与众不痛”、“无鞋可及”、“鳖来无恙”、“咳不容缓”……另有一些谐音广告，谐得驴唇不对马嘴，如“天尝地酒”、“该下斑了”