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珠宝市场调查报告 摘要：中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金场，同时还是亚洲最大的钻石市场。以珍珠饰品为例，中国又是名副其实的珍珠大国。而如今，国内珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年，行业已发展到有相当的规模了近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。根据协会统计，2007年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。 ??? 截至2007年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。“总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。”图1 三．款式 目 前 在 中 国 消 费 市 场 最 流 行 和 最 受 欢 迎 的 饰 品 款 式 如 下 ：（ i ） 有 色 宝 石 ： 橘 红 色 系 的 锰 铝 榴 石 吸 引 着 买 家 的 目 光 ， 而 绿 松 石 仍 然 大 受 欢 迎 ， 还 有 其 他 不 透 明 的 宝 石 ， 像 玉 髓 、 珊 瑚（图2） 和 翡 翠 等 也 备 受 青 睐 。 但 在 中 国 尚 没 有 一 种 特 定 的 颜 色 成 为 主 导 色 。（ ii ） 珍 珠(图3) ： 由 粉 红 色 、 桃 红 色 和 乳 白 色 搭 配 的 混 色 珍 珠 串 颇 受 欢 迎 ， 而 金 色 的 珠 串 则 非 常 抢 眼 。 黑 色 与 银 白 色 的 珍 珠 用 铂 金 镶 嵌 的 首 饰 要 比 其 他 珍 珠 串 首 饰 更 受 青 睐 。 大 粒 的 南 洋 珠 镶 嵌 在 18K 黄 金 上 更 是 引 人 注 目 。（ iii ） 钻 石 ： 流 行 的 主 打 款 式 为 波 浪 造 型 的 项 链 ， 以 及 源 于 蜘 蛛 网 灵 感 而 设 计 的 款 式 ， 有 格 子 造 型 的 项 链 和 手 链 ， 单 粒 镶 嵌 的 首 饰 以 及 方 型 的 钻 石 依 旧 流 行 。 各 种 造 型 的 含 三 粒 宝 石 的 纪 念 戒 指 、 重 量 在 1.5 克 拉 ， 切 工 完 美 的 椭 圆 型 、 祖 母 绿 型 以 及 圆 型 的 钻 石 比 较 受 欢 迎 。（ iv ） 贵 金 属 ： 不 论 铂 金 还 是 黄 金 ， 占 主 流 的 是 那 些 表 面 经 深 度 光 处 理 过 的 首 饰 ， 含 有 建 筑 风 和 自 由 风 格 的 抽 象 图 样 的 款 式 依 旧 受 欢 迎 。 而 含 金 量 高 的 首 饰 如 18K 或 者 22K 的 市 场 走 势 更 为 强 劲 。 今 年 ， 玫 瑰 红 色 的 黄 金 首 饰 的 销 量 仍 然 看 涨 。 由 相 互 交 织 的 椭 圆 或 者 方 块 所 组 成 的 手 链 及 项 链 很 受 欢 迎 。 黄 金 依 然 具 有 一 席 之 地 ， 而 铂 金 则 走 势 强 劲 。 钛 与 黄 金 的 合 金 ， 或 者 与 铂 金 的 合 金 也 行 情 看 涨 。 白 领 丽 人 更 钟 情 铂 金 饰 品 。 图2 图3 四.行情 据 调 查 ， 在 所 有 珠 宝 饰 品 销 售 额 中 ， 白 金 及 钻 饰 的 销 售 额 占 到 35-50% ， 而 白 金 镶 嵌 钻 石 的 首 饰 更 是 备 受 欢 迎 。 白 金 镶 钻 的 消 费 群 体 主 要 包 括 较 富 裕 的 消 费 者 ， 部 份 对 钻 饰 的 品 质 要 求 也 颇 高 ， 价 格 往 往 在 万 元 以 上 。 另 外 是 结 婚 的 消 费 群 体 ， 据 调 查 ， 约 30% 的 青 年 购 买 钻 戒 作 婚 戒 ， 款 式 多 以 传 统 的 六 爪 皇 冠 为 主 ， 价 格 一 般 在 5,000 元 以 上 。 除 了 白 金 镶 钻 的 首 饰 外 ， 内 地 更 流 行 其 他 珠 宝 镶 嵌 饰 品 如 K 金 镶 石 、 斯 里 兰 卡 蓝 宝 石 和 缅 甸 红 宝 石 等 。 近 年 ， 内 地 首 饰 市 场 亦 流 行 彩 色 珠 宝 ， 仅 珍 珠 就 有 乳 白 、 黄 、 淡 蓝 、 粉 红 ； 翡 翠 有 绿 、 红 、 紫 、 黄 、 灰 、 黑 等 多 种 颜 色 。 内 地 大 城 市 ， 如 北 京 、 上 海 和 广 州 等 ， 传 统 和 较 新 潮 的 首 饰 均 有 市 场 。 由 于 这 些 城 市 有 不 少 外 省 工 人 ， 当 他