网络营销与策划.pptVIP

任务一:网络广告 网络广告的诞生和发展 网络广告1994年10月27日发源于美国，著名的Hotwired杂志推出了网络版 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这标志着网络广告的正式诞生。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte， IBM为AS400的宣传付了3,000美元。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 IBM 和Intel是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 中国的网络广告发展迅速 2008年中国网络广告市场规模达到180.6亿元人民币，比上一年增长71%。 艾瑞咨询：2010年第二季度，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；预计到2010年年底，此项数据将突破300亿元。 网络广告的要素 美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式，谁（who）、说什么(what)、通过什么媒介(which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effects)。 广告主\广告信息\广告媒介\广告受众 \广告效果 实验任务一: 登录新浪网首页，点击观看主页上的广告，分组讨论，与传统媒体广告相比，网络广告有哪些不同？ 网络广告的特点 网络广告摒弃了传统广告中主要采用“推”的广告形式，凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，采用推拉结合的形式，使得网络广告呈现出了不同于传统媒介广告独特优势。 网络广告的特点 双向性和互动性 网络广告突破了传统的单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。用户还可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息 。 网络广告的特点 广泛性和开放性 网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。 另外，报纸、杂志、电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。 网络广告的特点 实时性和可控性 网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。 网络广告的特点 直接性和针对性 只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。 网络广告的特点 易统计性和可评估性 在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。 提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 网络广告的特点 双向性和互动性 广泛性和开放性 实时性和可控性 直接性和针对性 易统计性和可评估性 实验二： 登录网易主页，了解网站中广告的具体表现形式有哪些？ 网络广告的具体表现形式 1、旗帜广告： 旗帜广告（BANNER）是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。 网络广告的具体表现形式 2、按钮式广告： 又称图标式广告，是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买。另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位。 常见的按钮式广告有按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。 网络广告的具体表现形