会展目的地城市营销.pptVIP

会展目的地\城市营销 教学重点：会展目的地营销的主体、对象及内容；会展目的地营销的过程、策略 教学难点：会展目的地SWOT分析 教学目的：了解会展目的地营销的主体、对象及内容，初步掌握会展目的地SWOT分析方法，并能实际运用。 教学过程：一、课前三分钟播报;二、会展目的地营销的主体、对象及内容；三、会展目的地SWOT分析（以重庆为例）四、讨论并小结本课内容。五、学生活动 教法：讲授法\影视法 教学后记： 一、会展对城市的作用 1.聚集效应 会展对城市营销的聚集效应主要表现在人气聚集和效益集聚，并且推动了相关领域经济的加速发展，带动了旅游、餐饮、住宿、交通、物流等行业的兴旺。 2.窗口效应 衡量一个城市是不是国际化城市的标准之一，就是看这个城市参与国际交流与合作的途径，而举办会展和节事活动正是这种国际化的“展示窗口”。 3.名片效应 会展不仅是宣传城市的有效途径，而且是城市招商引资的重要途径。会展对一个城市的知名度提升和品牌推广具有无可估量的作用。 例举： 二、会展业对城市的高度依存关系 1.区位与自然生态条件 优越的地理位置 优美的生态环境 2.产业与市场条件 明显的产业优势 便利的市场条件 较高的城市开放度 3.政治制度条件 稳定的政治环境 开明型的行政体制 4.完备的城市基础设施 如：拉斯维加斯 问题与思考： 分析重庆发展为长江上游地区“会展之都”的区位自然条件和产业与市场条件。 三、目的地营销的必要性 城市层面 1.塑造和宣传鲜明的城市形象,吸引人们特别是国际投资者的眼球,汇聚各类资源尤其是资金和人才. 2.推进城市基础设施和专业场管建设. 3.增强市民自豪感,促进居民素质提高. 4.形成强大的经济辐射力和区域发展合力. 区域层面 以北京为中心城市的环渤海经济区域;以上海为中心城市的长三角经济区域;以广州为中心城市的珠三角经济区域. 国家层面 在”2004国际会展教育与培训论坛”中,国际大会与会议协会(ICCA)前任主席tuula lindberg发表了题为《国际会议业的现状和发展趋势》的演讲，他指出：“那些整体合作的国家为其所有城市赢得的会议业务比那些无视国家层面上竞争的要多。澳大利亚在这一点上做的极好，其城市赢得比预想要多的多的会议业务。美国在这一点上则很糟糕，没有一个城市在国际协会业务中有举足轻重的地位。” 洲际层面 上海新国际博览中心、新加坡国际会议与博览中心、日本会展中心宣告正式成立亚太会展场馆战略联盟，此举进一步加强亚洲在国际会展市场的竞争地位。 四、目的地营销主体 目的地市场营销组织的职能是宣传某特定地区的会议地点、设施和景点，以争取更多的会议商务活动。 1.政府部门 2.会展业协会组织 会议和观光局 亚洲会议和观光协会（AACVB）国际会议和观光局协会（IACVB）、国际会议和会展协会（ICCA） 展览业协会 由参展商、服务商和展览组织者等方面力量组合而成的联合体。 3.企业联合体和其他专门目的地营销组织 各类会展企业、旅游企业也可成立各种各样的组织联合体。 资料链接：管理体制促进宁波会展业的发展 管理机制比较健全，会展增促工作不断加强。我市已初步完成会展管理体系建设工作，形成了纵横配套的会展管理机制，较好地发挥了政府、行会和企业的管理职能，成为国内最早构建会展管理体系的城市之一。为加快会展业发展，我市相继出台了一系列会展增促措施。如把会展业列为全市重点扶持发展的产业、对重大会展活动给予财政补贴、开展会展业目标考核工作、开设会展服务网站、加大重点会展活动宣传推介力度、组织年度“十佳”展会和“十佳”最受会展客商欢迎酒店评选活动等。这些举措都对我市会展业发展起到了促进作用。近年来，我市加强了会展业管理工作，出台了《宁波市展览业管理暂行办法》，制订了《宁波市会展行业协会公约》等。 三、目的地营销对象 营销对象是会展目的地营销考虑的重要内容 ，不同的营销对象，营销重点、营销目标都是不一样的。 四、目的地营销内容 会展目的地的营销内容主要有： 经济条件和产业基础 区位条件 会展场馆设施及城市基础设施 社会与文化环境 制度条件和会展业规章 安全状况 人才素质 城市自然条件和生态条件 资料链接： UFI是世界展览业最重要的国际性组织之一。经UFI认证的展会是高品质贸易展览会的标志。　　UFI是国际展览联盟（Union of International Fairs）的简称。为了适应发展的需要，在2003年10月20日开罗第70届会员大会上，该组织决定更名为全球展览业协会（The Global Association of the Exhibition Industry），仍简称UFI。UFI是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。 UFI对一个地区是否能成为会展城市提出了四个条件：1.该地区城市综