预制建筑策划书.doc

浙江树人大学现代服务业学院 《会展策划》选修课课程论文 题 目： 2014年第一届香港国际预制建筑展览 学生姓名： 徐 序 号： 学 号： 20130 专 业： 学 院： 联系方式： 151 现代服务业学院 2014年 6 月 2日 目录 市场调研 …………………………………………02 立项策划 …………………………………………03 展会背景 …………………………………………03 展会概况 …………………………………………04 招展策划 …………………………………………06 参展对象 …………………………………………06 展区分布 …………………………………………07 招展函 …………………………………………08 会展活动 …………………………………………09 展会营销方法……………………………………10 进度安排 …………………………………………10 宣传计划 …………………………………………12 招商方案 …………………………………………14 消费市场 …………………………………………14 邀请函 …………………………………………14 招商渠道 …………………………………………16 招商进度 …………………………………………16 展会同期活动…………………………………… 16 总结报告 …………………………………………20 2014年第一届香港国际预制建筑展览会 一、市场调研 （一）、产业信息 预制装配式建筑，是指建筑的基本结构构件、非受力构件以及建筑部品等在工厂进行规模化生产，然后运送到现场组装建造而成的高品质建筑。预制装配式住宅可以有效降低人力劳动，减少建筑垃圾和噪声污染，更加安全、绿色，然后投资装配式建筑的企业少之又少，行业接受度很低，甚至很多业内人士并不了解这一建筑模式，更不必说社会大众。对于预制装配式建筑的投资是存在风险的，然而，风险也同时孕育着机会。本文将站在企业的角度，对投资预制装配式建筑的风险进行识别和分析，找出影响预制装配式建筑投资发展的主要风险因素，避免投资失误，提高投资决策水平。 （二）、产业规模： 工业建筑从上世纪50年代起就学习前苏联走预制装配化的道路，柱、吊车梁、屋架或屋面梁、屋面板、天窗架等主要结构构件均采用预制；60年代末70年代初，主要生产用于民用建筑的空心板、平板，工业建筑用的屋面板、槽形板以及工业、民用建筑均可采用的V形折板、马鞍形板等产品；70年代中期投资建起一大批混凝土大板厂和框架轻板厂；到80年代中期，全国城乡建立起了数万个规模不同的预制构件厂(其中90％以上是规模很小的乡镇企业)。从技术上看，预制构件的生产从以手工为主到机械搅拌、机械成型再到工厂的机械化程度很高的流水线生产，经历了一个由低到高的发展过程，但整体上我国预制构件的生产还处在较低水平。由于多种原因，进入90年代以来，预制构件企业无利可图，城市大中型构件厂大多到了无法维持的地步，民用建筑上的小构件已让位给乡镇小构件厂。随着各地相继规定禁止使用预制空心楼板，改用现浇混凝土结构，建筑工程中的预制构件生产企业日渐衰落。 已有6 年历史、并从通用电气（General Electric）和其他投资者那里募集到3,000 万美元风险投资的公司，已经建成了总面积达7,000 平方米的16 幢建筑，另有27,870 平方米建筑的预制件正在生产过程中，以供2013 年使用。该公司2012年的收入已经超过2,500 万美元，是前一年的4 倍，并已接近盈利，这主要归功于将建筑构件外包给了承包商。蛙计划公司首席执行官安· 汉德（Ann Hand）说：“与传统的建设方式比较起来，我们与波音公司（Boeing）或者丰田汽车（Toyota）的共同点要更多一些。我们为不同类型的建筑设计了通用的建筑骨架，也就是通用的平台，人们可根据自己的需要重新编排。”安· 汉德今年44 岁，此前曾在英国石油公司（BP）担任高管。麦格劳- 希尔公司（McGraw-Hill）的数据显示，美国医疗保健建筑的投资额，从2011 年的225 亿美元增长到了2012 年的230 亿美元，其中的80 亿美元投向了绿色建筑。“奥巴马医改计划”（ObamaCare）将覆盖范围更广泛的老年人口，这就意味着更大的就诊量。“这一行业的趋势是，将这类病人就诊的设施建到离消费者更近的地方。”加利福尼亚州凯萨医