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新营销的思考与实践 新媒体的崛起 * 朱洪波 David@ 传统网络营销的局限性 传统广告的简单复制 重表现轻效果 缺乏科学的评估体系 无法满足越来越细分的市场推广需求 缺乏个性化的服务 计费方式单一 Search Engine SNS Blog My Space ibook 内容创造力 高指向性 高黏度 RSS Wiki P2P 广告主 从注重表现到关注效果 广告服务 从投放执行 到全程增值 广告投放： 聚众分众碎片 网络营销的趋势 WHAT? 新营销 以内容或受众关联，精准定向，可以按需定制，按照效果付费的全新营销方式! 主动/许可式销售 精确定向 精确计量效果 按需定制 按效果付费 按时间付费 推式销售 模糊感知效果 盲目发散 标准产品 传统营销 VS新营销 新营销模式 Keyword Targeting Page targeting Site targeting Cookie Targeting Affiliate Marketing 关联广告 主题推广 搜索关键字广告 百度的营销实践 百度营销价值链 销售通路 投放通路 媒体资源 渠道代理 直销团队 广告公司 广告主 关联广告 竞价排名 无线广告 主题推广 用户 B 联盟 网页搜索 贴吧/知道/新闻 Hao123/联盟 MP3/图片 广告 产