因果研究设演示文件修改版.pptVIP

第七章 因果研究设计：实验法 引言： 我们的实验无法证明因果关系。但是，它们可以向着排除我们感兴趣的原因之外的所有原因的方向走一条漫长的道路。 本章重点： 解释市场营销研究中定义的因果关系，寎区分因果关系的一般含义和科学含义； 定义并区分两种效度：内部效度和外部效度； 对实验设计的分类； 二、因果关系的条件 相从变量：是指一个因X和一个果Y按照有关假设预测的情形一起发生或一起变化的程度。案例 变量出现的时间顺序 没有其他可能的原因要素 三、定义与概念 自变量 因变量 外生变量 试验组 控制组 符号的定义 X＝参加调查的试验单位接受试验控制或试验处理的展露程度。当试验单元要接受两种或两种以上试验处理时，就要使用X1，X2等符号分别表示不同处理水平。 O＝对试验涉及的因变量进行的正式观察或测量。当试验里要涉及该因变量的两个或两个以上测量结果时，就要使用O1，O2等符号分别表示不同测量结果。 R＝将测试单位或测试单位组随机分派到不同的处理组中； EG＝要接受试验处理的试验组； CG＝参加试验但不接受试验处理的控制组； M＝试验组和控制组都按照某种重要特征举行了匹配，匹配有助于减少因选择偏差而引起的试验误差。 某些惯例： 从左到右的运动指的是随时间方向的运动； 符号的水平排列表示所有这些符号涉及同一个特定的处理组； 符号的垂直排列表这这些符号涉及同时发生的活动或事件。 例子： X