受众的选择性心理.pptVIP

2003/11/24 传播学 雕牌广告“泡漂”篇 最近，关于纳爱斯集团推出的雕牌天然皂粉的广告“泡、漂”篇是否有利用谐音之嫌在社会掀起了一场风波。 广告是这样的：在江南农居自然淳朴的简单画面上，大大的字幕加以男女声的旁白：“（女声）泡了吗：（男声）泡了！（女声）漂了吗？（男声）漂了！（男女合声）泡泡漂漂晾起来，雕牌天然皂粉”。这则广告表达了雕牌天然皂粉去污力强，又容易漂清，只要泡一泡（字幕加配泡衣物的画面，并有详细的文字说明：专家建议浸泡15－20分钟），漂漂（同样有漂衣物的画面配合）就可以直接晾晒，省略了用洗衣粉要搓洗的环节。　　 9月初广告制作播出后，引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球，让人联想到的内容很不健康。纳爱斯集团市场部一经理表示，这则广告是按照洗衣服先浸泡再漂洗的有效程序进行创意的，广告词只是想告诉消费者如何使用本产品才能达到最好的效果，并没有过多可供人联想的含义。 美国传播学者约瑟夫·克拉帕曾对受众的选择心理进行研究。他指出，受众由于受原有的态度倾向、观点和兴趣的影响，视听传播是一个选择过程，它包括三个具体环节：选择性接触（注意）、选择性理解和选择性记忆。 1.1 含义 选择性注意(selec