活动-福建大学生素质拓展计划策略方案.ppt

Victoty channel活动方式 高校专题讲座 企业走进来，企业在学校传播企业文化和品牌 ，提高企业在高校的知名度。 学生参观企业 学生走出去，组织学生到企业参观，增加他们 对企业的认同感，激励学生的学习和创造力，吸引 人才加盟。 Victoty channel活动方式 定向运动 利用地图和指南针到访地图上所指示的各个点标， 以最短时间到达所有点标者为胜。通过参与定向 运动可以培养大学生的洞察力，独立思考、解决 问题的能力 定向运动:一项简约时尚而又不简单的运动 起点→（1张地图＋1个指北针）→点标→终点＝定向运动 指北针+ 地图=定向运动 = 部份案例 活动范围 福州大学、福建师范大学、福建农林大学、福建工程学院、福建医科大学、福建中医学院、闽江学院、至诚学院、江夏学院 Victoty channel宣传策略 4. Victoty channel宣传策略 4. 目标群信息接受特征 由于校园的相对封闭性，学生的生活范围主要是在校园，路线是宿舍、食堂、教室、图书馆。他们与外界接触较少，信息来源主要是学校的媒体（横幅、海报、校园广播、校园报纸、BBS学生论坛，老师提供的信息）。学生朋友对学校的信息也比较容易接受，较社会上的眼花缭乱的信息，他们更信任学校里面的信息。 Victory channel 高校宣传的优势 宣传的针对性强 由于大学市场的封闭性、集中性和特殊性，传统大众媒体很难对其形成直接影响力。Victoty channel是属于大学生自己的平台，具有广泛的校园基础。通过Victoty channel开展的各种有利于大学生自身发展的活动，加上校园媒体的宣传，能够在大学校园进行快速高效企业品牌文化推广。 宣传的费用低 在校园的传播包括POP彩页、横幅、海报、校园广播、校园报纸、BBS学生论坛、展板等，能够进行全方位、多形式的宣传和报道，并且这些宣传费用远比传统的媒体费用低。 宣传的费用低 Victoty channel举行的活动就是帮助大学生朋友解决难题为主，在学生中有较好的美誉度；企业在开展活动的过程中，赞助活动，植入宣传，给学生树立亲切美好的印象，增加学生对企业的认同和好感，宣传的效果好。 Victoty channel合作形式 5. Victoty channel合作形式 5. 通过victory channel 可达到的效果 全国现有的2000万大学生群体，福建就有70万 ，大学生们的大学生活情况不同以往，他们独立自主，关心新事物，并且有自己的主张和看法，这个时期是他们一生中记忆力最旺盛的时期，也是他们对品牌的认知和信赖逐步建立的时期，因此，这个时期也是企业对高校群体最佳的品牌植入期和市场培育期。 有利于赞助企业培养和增强高校消费群体对产品、品牌的认同度和忠诚度 通过培养大学生市场，提高这些未来消费群体对企业品牌的认知和认同，在他们成为白领的时候就自觉选择在记忆中的品牌，降低了将来在传统媒体上所要花费的巨额费用，效果也不尽如人意。 有利于赞助企业降低市场开发成本 每个行业或产品只选择一家赞助商，使得对手没有机会采取同样的方式扩大市场占有率，具备赞助的排他性；通过赞助使学生朋友们真正得到帮助，赢得学生对企业的认同，企业树立对学生的号召力，产生购买和使用行为，从而可以在短期内迅速提高企业的外部竞争力。 有利于赞助企业提高市场竞争力 通过victory channel 可达到的效果 在活动的前期宣传的传单、海报、横幅、BBS论坛、校园广播的渲染；活动过程中企业代表的演讲、主持人的口播、企业形象在现场的展示、赠品的提供；活动后期，对活动的后期报道，如通过校园刊物征作品的发表，企业宣传手册中记载本次活动，赠送大学生朋友阅读，进行全方位的渗透传播。 有利于赞助企业展示企业及产品形象 在现场实行优惠措施，进行现场定制或者定购活动，后期跟进服务和销售，有利于提高企业产品的销售业绩。 有利于赞助企业增加销售业绩 人才难觅，也成为企业的一个问题，通过活动提高企业的品牌形象，吸引精英人才前来参与，在活动过程中通过与人才的互动，如企业项目创意的在校征集活动，发现适合企业的人才，吸引他们加盟企业，为企业的人才招聘节约成本、提高效率. 赞助企业可通过本次活动在高校中树立起的品牌形象，吸引更多优秀人才加盟 通过victory channel 对企业的市场、品牌的提升作用 形象 回馈 价格 产品/服务 提升品牌公益形象 品牌口碑加强与建立 提升目标群凝聚力 丰富品牌文化 作为回馈年轻的品牌目标消费群体的重要手段手段 额外服务 针对高校学生量身定制的服务 丰富