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河北大学成人高等教育毕业论文 浅析包装装潢设计三要素 学生姓名： 桂静宜 指导教师： 王琛 专业年级： 2009级艺术设计 完稿时间：2011-9-10 河北大学成人教育学院 浅析包装装潢设计三要素 摘 要 包装装潢设计是以案、文字、、 等艺术形式，突出产品特和形，力求造型精巧、案新颖、明朗、文字鲜明，装饰和美产品，以促进产品销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。　　目 录 引言‥……………………………………………………4 一包装装潢设计的文字要素…………………………………4 1.1设计原则 …………………………………………4 1.2设计内容……………………………………………5 二包装装潢设计的图形要素…………………………………6 2.1摄影图像………………………………………………6 2.2商业插图………………………………………………6 三包装装潢设计的色彩要素…………………………………8 3.1色彩在包装装潢设计中的重要性 …………………8 3.2色彩在包装装潢设计中的应用 ……………………8 结论 …………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………10  引 言 装潢,在古代和现代,其内涵有所不同。在中国古代主要指书籍装帧和书画的装裱,在现代则泛指商品的包装、商标设计、书籍装帧、各种视觉图形设计以及广告设计等。包装装潢设计是以案、文字、、 等艺术形式，突出产品特和形，力求造型精巧、案新颖、明朗、文字鲜明，装饰和美产品，以促进产品销售。包装装潢设计侧重于包装的艺术美感形式的表现,侧重于运用视觉3要素——文字、色彩、图形,进行产品信息的表述与传达。在包装装潢设计中,形式构成具有相对的独立性。某一项或者几项视觉要素的变化,都会使包装呈现不同的面貌,从而也构成了包装装潢设计的千变万化,多姿多彩。茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化深厚的底韵，体现中华民族悠久的历史文化，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。.1 设计原则 文字的类型是十分丰富的，且各有特色。随着电脑技术不断完善，也使字体设计出现了许多新的表现形式。但是，无论变化有多么丰富，形式有多么自由，字体设计同样要遵循相应的规则。应根据具体商品的特质性能、传达对象、造型与结构、材料与工艺条件手段，得出视觉传达效果最为合理有效的方案。选择字体时，要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契，设计的风格要从商品的物质特征和文化特征中寻找。不同形态的包装运用不同的字体，以适应其造型与结构特质。 例如瓶、罐、筒等圆柱体造型包装的字体不宜花哨零乱，以防扰视觉辨识；异形体包装更需要字体的易识与单纯明确；同时考虑包装造型的体面关系、比例关系等因素。 1.2 设计内容 ⑴ 品牌名与产品名设计 品牌名与产品名文字的形式处理具有标识性与特征性的规范感，有助于树立产品形象。一个品牌名或一个产品名在符合产品商业性内在特点的前提下，应想方设法在主体文字的字体变化上显示个性化。一般来说，品牌名、产品名应使用突出醒目字体，变化多，装饰性强，而且通常安排在主要展示面上。文字不仅作为内容的说明出现在包装上，而且通过文字表达出商品的精神内涵，渲染商品氛围感，使消费者通过对文字的视觉感受，就能对商品的属性用途有一个初步的了解。 ⑵ 广告与创意与设计 商业包装上的广告语具有有效的推销功能，它的创意和表现形式影响着包装装潢设计的视觉效果。 ① 广告语创意方法 广告语的创意方法有成语诗词式、功能表达式、情感表达式、对话式表达 成语诗词式：该方法多用于传统型产品包装上，运用感情浓郁、意境深远、富于节奏的诗词成语体现出产品或企业独特的文化底蕴和人文气息，起到醒目传神、引导消费的目的。 功能表达式：避免严肃的说教、深邃的哲理、晦涩的辞藻。用风趣诙谐语言画面去吸引受众，并博得一笑同时诉求置入。 情感表达式：通过对消费者感情层面的劝服从而达到具体广告传播目标。如：多用直接描述直观感受的词语 高档、豪华、尊贵等；预期强烈煽情，运用感叹号；与画面紧密配合，文字简短生动；正对消费者各种感情做文章。 对话式表达：采用对话的文体，可两人对话，也可自问自答个人表述，甚至与购