第一章广告概论.pptVIP

可口可乐以667亿美元的品牌价值蝉联“全球最佳品牌” 可口可乐昨日发布,可口可乐以667亿美元的品牌价值蝉联“全球最佳品牌”(TheBestGlobalBrands)2008年度百强排行榜宝座,紧随其后的是IBM和微软,通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。是次评选是《商业周刊》与全球领先的品牌咨询公司Interbrand共同发布。 。 可口可乐的伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖”1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可能只有这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。　　广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，桃李满天下，靠的就是大规模广告宣传。除了不惜血本的投入外，可口可乐的广告内容也是煞费苦心。紧跟时代与环境的变化而变化 二、广告对消费者的影响和作用 （一）提供信息，帮助选择消费 （二）刺激消费，影响消费观念 买液晶显示器应该看那些参数？ 飞利浦170S5 显