【2017年整理】第十章 练习题及答案.docVIP

第十章 练习题 一、单选题 1.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（A） A核心产品B形式产品 C期望产品D延伸产品 2.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ B ）的总和。 A功能B利益C属性D用途 3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目 A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌 4.产品生命周期由（ B ）的生命周期决定 A企业与市场B需求与技术C质量与价格D促销与服务 5.处于（ C ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A成长期B衰退期C导入期D成熟期 6.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ）争取新的顾客 A外观新颖B质量优良C信誉较高D品牌偏好 7.产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（ C ）阶段的特征 A导入期B成长期C成熟期D衰退期 8.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ D ） A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C及时开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 9.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ D ）产品线能使利润上升。 A增加B扩充C延伸D缩减 10.大多数时髦商品的生命周期属于（ C ） A再循环形态B多循环形态C非连续循环形态D单次循环形态 11.用文字、图形及模型等来描