养生品策划书(修复的1).docx

朔望月养生品有限公司2016年10月10日项目计划书项目名称： 朔望月养生品有限公司团队名称： 朔望月团队团队成员： 娄馨慧 江燕 许熠 王宙宇指导老师： 董桂才所在学院：国际经济贸易学院目录摘要3§1项目概述3一、项目简介3二、团队成员介绍3三、产品介绍4（1）产品品牌与定位4①品牌logo设计……………………………………………………………………………………………………4②品牌形象定位…………………………………………………………………………………………………….4（2）产品种类与功能介绍…………………………………………………………………………………………….5 （3）产品功能………………………………………………………………………………………………………………..5四、企业组织管理6（1）组织机构6（2）人事管理…………………………………………………………………………………………………………………8（3）财务管理12§2市场分析13一、行业背景13二、互联网+背景14三、需求供给分析16（1）需求分析16（2）供给分析17四、SWOT分析19（1）strengths（优势）19（2）weaknesses（劣势）20（3）opportunities（机会）20（4）threats（威胁）21§3营销战略21一、机构宗旨21二、机构信条22三、市场确定22四、市场宣传及品牌推广23（1）线上推广23（2）线下宣传24（3）寻求外部合作24§4财务分析25一、朔望月资产25二、财务假设26（1）销售预测26§5未来规划28一、初期战略28（1）入驻安徽财经大学创业孵化基地28（2）工商注册29（4）入驻WM众创智慧谷29（5）微信公众号（shuowangyue）29（6）3个月营业额30二、中期战略30（1）市场战略30（2）经营创新战略30（3）技术入股战略35（4）融资战略36三、终极战略37四、朔望月分部建立38（1）朔望月分部的建立38（2）朔望月分部管理38§6退出策略38一、调查分析39（1）行业分析39（2）经营调查39（3）法律问题调查39（4）财务调查39二、退出方式的比较39（1）整体出售可以立即收回现金40（2）通过资产或股权转让、出售退出投资40（3）托管40（4）关闭、破产、清算也是投资退出的一条途径40三、退出方式的选择40附件42摘要养生保健在我国一直是构成传统文化中的重要元素，随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康也越来越关注，自我保健意识越来越强，越来越科学理性，为我国养生保健品行业带来了无下限的发展商机。目前我国保健品食品行业主要由三大市场组成：1，以中医理论为基础，以各类营养物质为原料的产品；2，以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；3，以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模大900亿元。2015年全年销售规模超过千亿元。截至2015年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。产值超3000亿元。而大学生作为民族的未来，在拥有专业技能的同时，强健的体魄和健康的身体也是必不可少的，因此，大学生在多锻炼运动的同时，养生保健也同样重要。由此看来，健康养生已经越来越为世人所重视，随着消费者人群数量的不断增长，保健食品市场潜力巨大，而目前大学生的养生保健市场目前还有待开发。同时，消费者需求的多样化和多元化，也将促进细分市场的逐步建立和完善。§1项目概述项目简介本店是基于大学校园在校大学生的一个养生品销售服务中心，以继承传统文化为理念，为学生提供传统的养生方法和产品及售后服务，旨在将传统文化融入养生保健中去，培养大学生健康的养生习惯，从而拥有一个健康的身体。我们主要的经营业务包括我国各地传统文化养生产品的销售，侧重于女性养生美容，提倡传统制作工艺，纯手工，无添加。以及衍生出的各地特产的销售经营，后期跟踪客户的身体状况，并为客户提供养生保健的方法和免费的身体检查服务，让大学生为祖国健康工作50年。团队成员介绍娄馨慧：灵活机警，善于沟通。项目总策划，负责企业的销售业务。江燕：吃苦耐劳。负责企业的形象策划与市场宣传。许熠：认真细心。负责公司的财务管理与售后服务。王宙宇：口才好，善辩。负责产品进购与人力管理。三、产品介绍（1）产品品牌与定位①品牌logo设计企业标志（LOGO）伴随着人类文明和现代经济的发展而产生了，他不仅仅是一个简单的符号，更标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。从而使受众通过它的刺激了解符号所包含的内在信息。朔望月LOGO的意义：logo背景是一轮望月，灰色的一小部分代表朔月，整个背景就表达出朔望月的含义，朔望月是月亮圆缺的一个周