视觉传达设计原理第三章1视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素选编.pptVIP

视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 1、视觉语言概述 2、视觉传达设计形态 2.1、设计形态含义与特征 2.2、设计形态分类 3、视觉传达设计形态的构成元素 3.1、空间 3.2、点、线、面、体和色彩。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 1、视觉语言概述 时代发展要求符合时代的信息传播载体。经济发展、数字化生活要求跨地域的信息交流，无障碍、方便和快捷的信息交流期待视觉语言成为这个时代的主角。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 1、视觉语言概述 视觉语言是信息传达的载体。视觉语言早于文字语言的使用。 视觉语言分为实体和虚态的两类。人类信息传播符号系统分为语言符号和非语言符号。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.1、设计形态含义与特征 形态的定义：形是指事物的轮廓所呈现的视觉形式，它是静止的；态是指事物的内在发展方式，它与空间联系紧密，侧重于事物运动的一面。 设计的形态分为三个层次:材质、形态和意蕴。 形态是设计产品的外在形象和信息的综合体。通过形态我们可以联想到什么： 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.1、设计形态含义与特征 视觉传达设计形态是一种有意义的视觉符号的创造。 视觉传达设计形态具有空间性特征，多维度特征，（时间维度和心理维度） 这种维度是处于现实空间与想象空间之间的一种空间形式。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.2、设计形态分类 自然形态，人工形态。以人工形态为主。自然是人类创造之母，人类一切创造都源于自然。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.2、设计形态分类 人工形态。 A.人工形态具有明显的目的性，产生于满足人类的某种需求的目的。 B.在人工形态的创造活动中，设计者的观念，设计技巧、文化背景以及使用对象的目的、需求、审美心理等都会对设计形态产生限定作用。 C.人工形态是人类生产活动的成果，是在一定的社会关系中进行的，不同地域、民族、国家以及不同时代的人工形态均有不同的特征。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.2、设计形态分类 人工形态： 分为三种：具象形态，意象形态和抽象形态。 具象形态是可被人指认出的形态。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.2、设计形态分类 人工形态： 意象形态将自然形态中某些视觉元素加以提炼并进行概括、简化处理后的一种形态，这种形态处在似于不似之间，有一种隐喻，暗示和象征。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 2、视觉传达设计形态 2.2、设计形态分类 人工形态： 抽象形态，主要指几何形态，以纯粹的行事美感取悦于人的一种非写实的形态。是在分析、综合、比较的基础上将同类事物的本质抽取、提炼的创造过程。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 3、视觉传达设计形态的构成元素 基本语素：空间、点、线、面、肌理、色彩。 空间：空间的形态和方向称为版式。 空间就是背景，是有形的，空的形式由形态的轮廓来界定的。 空间分为四种：二维空间，三维空间，现实空间，心理空间。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 3、视觉传达设计形态的构成元素 3.2、点、线、面 点、占据一定的空间，而且具有一定形态和方向。点的本质是最简洁的形。点事相对存在的。分为规则的和不规则的。 点是力的中心。容易成为视觉中心。 线、也有一定的长度、宽度和厚度。不同的线具有一定的情感和心理。线并不客观存在，而是依靠视知觉的作用产生。 面、封闭的轮线。分为几何面、有机面和自由面。面也有一定情感和心理暗示。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 3、视觉传达设计形态的构成元素 体和色彩： 体：是一种视幻觉的体。面的移动可以组成体，多个面组合可以形成体。体是三度空间。有一定的情感。 色彩：有彩色和无彩色。对于设计师重要的是色彩感觉，色彩经验和对色彩的调控、支配能力。色彩的三个属性。色相，明度和纯度。 视觉传达设计原理 第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 3、视觉传达设计形态的构成元素 肌理：物体表面的肌理给人带来不同的心理感受。通过视觉给人以丰富的联想和不同的情绪感受。分为视觉肌理和触觉肌理。 * *