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市场调查与统计分析 闵学勤 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 1、市场调查的源起 人口统计调查 社会概况调查 市场调查 普查 抽样调查 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 2、市场调查的概念 美国市场协会定义：“通过信息将商品生产者与商品消费者相互 联接的纽带，这个信息用于确认市场机会，发现所存在的问题, 产生、提炼、评价企业所采取的市场行动，控制企业的市场表 现，改进企业的营销策略。具体地说，市场调查是说明调查有 关信息的主题，设计信息搜集的方法，管理和执行数据搜集的 过程，分析其结果，交流所得的结论和它们内在含义的一个完 整的工作过程。” 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 3、市场调查的对象 人、城市、区域、国家 (1)宏观调查 政治法律环境、经济环境、社会文化环境、 科技环境、未来环境 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 3、市场调查的对象 (2)微观及中观调查 消费者调查 竞争对手调查 市场购买力及影响因素调查 第一部分：市场调查 一、 市场调查综述 4、市场调查的趋势 趋势一：成立市场部； 趋势二：专业公司调查; 趋势三：量化趋势； 趋势四：常规化趋势； 趋势五：区域扩大化趋势； 趋势六：网络调查。 第一部分：市场调查