成都区域媒介分析供参习.docVIP

成都苏宁广场区域媒介投放情况调研 1.报纸： 据本次调研了解，成都平面报纸媒体影响力大，辐射周边二、三级城市，其中成都商报和华西都市报为主流媒体，为我司主投平面媒体，成都晚报、天府早报、成都日报为非主流媒体，成都商报和华西都市报均为四开四版形式，周五版面可达到100-150个版，因成都商业业态成熟发达，商家周末集结投放已成风气（以百货、购物广场类，家居房产类为主），加之目前成都报纸在全国率先开创魔码广告形式，手机验照解开后可链接画册、网页，甚至音像等宣传页面，商家做广告的性价比及附加值更高，结合纸媒本身特点，较其他媒体具有较高优势，成为商家投放广告的首选。 据对成都商报与华西都市报的走访了解，成都商报发行量为60万份，主城区50万份，省内10万份，发行量略高于华西都市报，在成都地区影响力大于华西都市报，但后者在省内影响力大于前者。成都商报广告费用费用略低于华西都市报，其时尚、百货专刊记者队伍素质优质，年轻，潮流敏感度强，但是策划性、服务性略低于华西都市报，经过洽谈，双方均表示可全年渗透性与我司合作各节点的活动。华西都市报注重策划性，在试营业期间，独家赠送我司3个半版的连续报道，赠送资源强于成都商报。在我司今后的平面媒体投放资源配置中，可将在成都地区稍占优势的成都商报作为主投报纸，华西都市报可作为辅助性投放。以上两家报纸可作为平时重点维护，重要节点可虑其他三家报纸。 因平面广告在重要节点容易被淹没，经与报社沟通，可以提前14天至10天启动，经常与商户沟通，寻找爆点进行炒作，同时建议报社做些异形（竖半条或软硬广结合方式排版)，以使投放的性价比更高。 成都报纸媒体基本情况： 成都报纸媒体发行情况： 中文名称 主要发行区域 版面总数 广告比例% 零售%/订阅%/赠阅%/其它% 读者轮廓（男女比例，年龄，教育程度，月收入） 成都商报 四川全省 24-100 55% 55.5%/44.7%/0.3% 社会各阶层读者 华西都市报 四川及重庆 24-48 43% 48%/51%/1% 社会各阶层读者,男性读者54.4%，女性读者45.6%，15-55岁读者占其发行比例87.2%， 成都晚报 成都及周边区县 32-60 35% 45.7%/54.1%/0.2% 社会各阶层读者 四川日报 四川全省 8-12 30% 3%/97%/0% 社会各阶层读者 天府早报 成都市及周边城市 16-32 20% 49%/42%/9% 社会各阶层读者 成都日报 成都及周边城市 16-24 30% 60%/40%/0% 社会各阶层读者 2、电视： 成都现有成都电视台6个频道、四川电视台10个频道，电视媒体状况分流严重，各频道综合考虑，收视点数均不是特别理想，本地电视台中成都台和四川台收视效果相当，其中民生和本地新闻类栏目收视率相对较好，投放要达到2+或3+状态需考虑各频道综合大范围投放。 因电视投放费用较高，效果不明显，非开业等重大活动档期我司原则上不考虑投放，如投放，建议考虑收视率较高的栏目，集中在晚上黄金时段，以软性新闻和硬广告为主。选择投放的频道和栏目为CDTV-1(新闻综合频道），CDTV-2（经济资讯服务频道），CDTV-5（公共频道），SCTV-4（四川新闻资讯频道），主要以当地新闻民生类节目和房产类专栏节目为主。 3、电台： 电台传播具有强迫性，即时性的特点，通过几天在调研过程中，对当地出租车司机及乘客收听电台频率的了解，具有本地特色的方言类节目及音乐类电台较受市民欢迎，尤其对于百货类及购物广场类的电台广告投放，在当地已形成风气。如省城市之音电台FM102.6、省岷江音乐电台FM95.5、市文化休闲频道（飞扬之声）FM94.6音乐电台；覆盖广泛的消费层次较高的有车一族、出租车一族以及具有消费潜力的年轻一族、学生一族，如省交通频率FM101.7、市交通广播FM91.4、和省经济频率大众广播FM89.4。 频道名称 频道 级别 节目主要类型 1 四川人民广播电台交通广播 FM101.7 省台 交通类 新闻类 2 四川人民广播电台岷江音乐广播 FM95.5 省台 音乐类 新闻类 3 四川人民广播电台新闻频率 FM98.1 省台 新闻类 　 4 四川人民广播电台经济频率 FM89.4 省台 经济类 　 5 四川人民广播电台城市之音广播 FM102.6 省台 音乐类 　 6 成都人民广播电台新闻广播 FM99.8 市台 新闻类 　 7 成都人民广播电台交通广播 FM91.4 市台 交通类 新闻类 8 成都人民广播电台文化休闲频道 FM94.6 市台 音乐类 　 9 成都人民广播电台经济广播 FM105.6 市台 经济类 　 目前我司选择投放收听率和覆盖率较高的音乐类电台FM102.6城市之