远程川大《公共关系2学466》16秋在线作业1.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于：（ ） . 中国 . 英国 . 法国 . 美国 标准答案： 2. 在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ） . 主题线法 . 统一形式法 . 形象整合法 . 同一外观法 标准答案： 3. 在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ 易） . 热情心理 . 自信心理 . 开放心理 . 创新心理 标准答案： 4. 公共关系也称作（ ） . 群众关系 . 受众关系 . 公众关系 . 人群关系 标准答案： 5. 公共关系也可称为：（ ） . 人际关系 . 人群关系 . 公众关系 . 团体关系 标准答案： 6. 公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（ ） . 报告 . 演讲 . 会议 . 谈判 标准答案： 7. 公共关系的主体是：（ ） . 团体 . 公众 . 个人 . 组织 标准答案： 8. 1986年，我国第一家专业公共关系公司（ ）在北京注册成立。 . 中国环球公共关系公司 . 中国创意公共关系公司 . 中国博利公共关系公司 . 爱德曼公共关系公司 标准答案： 9. 消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ） . 个体公众 . 组织公众 . 内部公众 . 外部公众 标准答案： 10. 组织的自我形象是其（ ） . 实际的社会形象 . 公众形象 . 期望建立的社会形象 . 过去已建立的社会形象 标准答案： 11. 公共关系的对象：（ ） . 人民 . 群众 . 公众 . 受众 标准答案： 12. 1955年，国际公共关系联合会（IPR）在（ ）正式宣告成立。 . 法国巴黎 . 中国北京 . 美国华盛顿 . 英国伦敦 标准答案： 13. 公共关系研究人和人的关系的角度是：（ ） . 信息传播沟通角度 . 社会心理学角度 . 市场营销学角度 . 交际学角度 标准答案： 14. 双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ） . 组织改变公关行为 . 媒介改变行为方式 . 公众改变行为 . 组织与公众共同改变行为 标准答案： 15. 决定广告策划成败的关键是（ ） . 广告定位 . 广告创意 . 广告诉求 . 广告调查 标准答案： 16. 相互见面和离别时最常见的礼节是（ ） . 微笑 . 拥抱 . 握手 . 目视 标准答案： 17. 1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。 . 艾维?李 . 巴纳姆 . 爱德华?伯尼斯 . 格鲁尼格 标准答案： 18. 一窝蜂现象指的是（ ） . 流行 . 流言 . 时髦 . 时狂 标准答案： 19. 公共关系的本质属性是：（ ） . 交流 . 传播 . 沟通 . 传播沟通 标准答案： 20. 美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ） . 提出了双向对称的公共关系模式 . 提出了投公众所好的主张 . 提出了公众必须被告知的命题 . 提出了凡宣传皆好事的命题 标准答案： 二、多选题（共 20 道试题，共 60 分。） V 1. 成功的公关计划应具备下列条件（ ） . 有创意 . 有调查 . 有约束 . 可行性 E. 有风险 标准答案： 2. 公共关系产生与发展的条件有：（ ） . 政治条件 . 经济条件 . 文化条件 . 军事条件 E. 技术条件 标准答案：E 3. 公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ） . 公共关系的关系性质 . 公共关系的管理性质 . 公共关系的职能性质 . 公共关系的传播性质 E. 公共关系的学科性质 标准答案：E 4. 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ） . 便于读者迅速获得最新、最重要的信息 . 便于节省读者时间 . 便于编辑修改、保留重要信息 . 节省报纸版面 E. 易于被编辑接受 标准答案： 5. 公共关系的发展时期包括：（ ） . 古代时期 . 近代时期 . 巴纳姆时期 . 艾维?李时期 E. 爱德华?伯尼斯时期 标准答案：E 6. 公共关系树立组织形象的原则包括：（ ） . 有效性原则 . 协调性原则 . 总体性原则 . 传播性原则 E. 符号化原则 标准答案：E 7. 组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ） . 部门隶属型 . 部门并列型 . 、部门综合型 . 公共关系委员会 E. 高层领导直属型 标准答案：