14广告代理`外贸代理和保付代理.pptVIP

14广告代理、外贸代理和保付代理 14.1 广告代理 14.2 外贸代理 14.3 保付代理 习题与思考题 14广告代理、外贸代理和保付代理 教学目标和要求： 通过本章的教学使学生了解广告、外贸和保付等代理方面的基本知识与实务。 14.1 广告代理 14.1.1广告与广告法 14.1.1.1广告的定义 广告即广而告之。它是指企事业单位、机关、团体或公民为了特定的目的自行承担费用并通过一定媒介或形式向社会公众传播某种信息的一种宣传方式。 广告作为现实生活中人们普遍运用的一种宣传方式，其构成须具备四方面的基本要素： (1)广告主 (2)广告信息 (3)广告媒介或形式 (4)广告费用 14.1 广告代理 14.1.1.2广告法的概念 广告法是指调整广告关系的法律规范的总称。它是国家广告监督管理机关对广告实施监督管理的依据，也是广告主、广告经营者和广告发布者进行广告活动的行为准则。 广告法的调整对象是广告关系。广告关系是广告监督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者和广告发布者等主体相互之间，在广告监督管理、广告审查和广告活动过程中所发生的社会关系。 14.1 广告代理 14.1.2 广告活动与广告代理制 14.1.2.1广告活动 广告活动是指广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作和发布广告的行为。 广告活动的主体包括： （1）广告主，是指为推销商品或者提供服务，自