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全球手机市场赌加倍，单芯片满足物美价廉需求 52RD.com　2008年6月27日　Digitimes　　　　　　　　　　　　评论：2条　查看　我来说两句 在M型社会的潮流中，富人的世界是以「价」取胜，因此奢华品当道一点都不稀奇，但在穷人的世界中，「量」则决定一切，物美价廉成为商品能否成功的关键，只是面对全球新兴经济体正快速增长的同时，当地富人及穷人的需求出现混合(Mix)后，奢华品及廉价品可以同时热卖的庞大市场需求，正颠覆全球科技大厂的思考逻辑。 以全球手机芯片产业为例，一方面手机芯片供应商正齐心往3G主流，甚至是3.5G、4G技术世代方向移动的同时，另一方面，GSM单芯片也被快速应用在超低价及低价手机产品上，并让不少手机芯片业者加速投入资金及人力，意图大小通吃，成为产业及市场上真正的赢家，这让新兴经济体成为手机芯片供应商最新的淘金圣地。 只是，单纯淘金的想法往往变成丢金的开始，尤其在一些手机芯片业者只想利用成熟技术、成熟产品及成熟概念「倾销」全球新兴经济体的观念，在2006、2007年连续被中国内地市场教训2年后，新兴经济体对手机产品所赋予的物美价廉定义，让手机芯片供应商越来越不敢忽视这个「量先价行」的市场，尤其在其增长率可望于未来几年冠于所有手机产品后。 面对新兴经济体已是无线通讯未来几年增长最快的区域，这些地区的众多人口及高速发展正为无线通讯带来庞大商机。为了满足这些新兴经济体的需求，手机制造商与服务供应商需要低成本和功能丰富的产品。这项工程看似庞大，但若能掌握利用全球使用最广和增长最快的GSM无线标准为基础，发展1套开放式架构，其实就可以设计出符合厂商需求的各种产品。 其中，GSM是1套鼓励弹性和竞争的开放性标准，最适合新兴经济体，加上GSM芯片及产品开发平台不仅可有效满足新兴经济体的成本与功能要求，国际手机芯片领导厂商不断利用高阶整合及各种经济规模所需的先进工艺技术和产能，再进一步地降低手机成本，让全球新兴经济体已开始从低价手机产品层次，开始接触到中阶多功能手机以及高阶智能型与多媒体手机等所有产品。 手机时尚化、功能普及化　手机需求已跃过10亿只大关 移动电话已成为世界各地最主要的通讯工具，除了提供语音通话功能外，快速增长的移动通信市场还创造及带动了各种相关产品的市场增长。在2006年，不仅手机销售量超过了9.5亿只，MP3手机和照相手机的销售量也胜过MP3播放机和数码相机，而2007年，全球手机市场销售量更一口气跃过10亿只大关。 消费者热爱移动电话，而且通常会随身携带，移动电话俨然成为最受欢迎的创新平台，并且每天都有许多让人耳目一新的功能出现。这些功能包括客制化的音乐或语音铃声、数码收音机、数码相机和录像功能、无线网络连结、移动电视、安全解决方案以及下载、储存与播放音乐和视讯。 这些功能为消费者带来更多娱乐和更高的生产力，电信业者也能透过加值服务创造更大的营收商机。新服务还将鼓励无线手机制造商开发更好的产品，这就像基本服务的增长会带动成本下降一样。另一方面，制造商也会在提升手机产品价值的同时，继续致力于降低生产成本。 手机发展贫富不均　新兴国家增长实力雄厚 未来几年内，人口众多而经济发展快速的国家将成为无线通讯产业的最主要增长来源，包括印度、中国内地、俄罗斯、巴西和其它拉丁美洲国家。根据GSM协会的统计，全球现有超过30亿人虽然住在无线讯号覆盖范围内，却负担不起无线通讯服务。毫无疑问的，只要这些尚未联机的民众有能力负担移动电话及服务费用，他们就能享受移动电话带来的便利与弹性。 除了对消费者有利外，移动电话服务还能省下昂贵的线路架设成本，并且加速用户服务的布建，更将促进基础设施的发展。随着无线手机价格日益低廉，低成本手机的销售量预估将在2010年达到数亿只，即使是发展中国家的居民也能使用无线通讯服务。 由于印度和中国内地的经济突飞猛进，中产阶级的财富也在迅速累积，这2个国家成为特别重要的无线通讯市场。尽管这2国拥有世界最多的人口，无线通讯普及率迄今却仍然很低。例如印度手机用户人数虽然在2007~2010年间，每年可望增加4,300万~6,000万人，但目前拥有手机的人数仍只占其10亿人口的2成。 中国内地的手机普及率较高，目前已有超过4亿移动电话用户，预计2008年更将增为6亿户。这2个国家都已宣示将扩大无线服务范围，不仅要把乡村和贫穷地区纳入移动电话网络，还要提供更多的通讯服务。中国、印度和其它发展中国家的市场代表了无线产业持续增长的未来。 虽然发展中国家对低成本手机的需求相当庞大，但若认为这些市场只需要语音服务，那就大错特错了。因为新兴国家的中产阶级们，都希望低成本手机也能提供与工业化国家手机用户相同的加值功能，这表示他们对于加值功能的需求只会持续